近來(lái)，重慶晚報(bào)粉絲群、實(shí)驗(yàn)群等多個(gè)群里，撒嬌節(jié)成為熱議話題之一。
今天，撒嬌節(jié)在電商唯品會(huì)推動(dòng)下發(fā)酵升溫正式啟動(dòng)。截至昨日下午6時(shí)，微博相關(guān)話題閱讀量突破1億人次，近20萬(wàn)人參與討論。
電商制造這么多節(jié)日，消費(fèi)者吃得消嗎？
欲打造又一個(gè)電商狂歡節(jié)
事實(shí)上，撒嬌節(jié)并非電商第一次用撒嬌做賣點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，活動(dòng)方式也在不斷變化。追溯起撒嬌經(jīng)濟(jì)由來(lái)，據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道源于國(guó)外某內(nèi)衣品牌推出的撒嬌模式：女性在網(wǎng)站挑選喜愛(ài)商品放入撒嬌購(gòu)物車，填寫自己收件地址和男朋友郵箱，由男朋友收到郵件后為她買單。
這種模式迅速運(yùn)用到國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，支付寶開(kāi)發(fā)代支付功能撒嬌支付，成為促進(jìn)支付寶交易激增的一大特色功能。
今天，唯品會(huì)推出大型促銷活動(dòng)撒嬌節(jié)，欲將撒嬌節(jié)打造成又一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)。重慶晚報(bào)記者在唯品會(huì)官網(wǎng)看到，撒嬌節(jié)活動(dòng)很豐富：撒嬌有好運(yùn)、撒嬌許愿版、撒嬌最幸福等。對(duì)品牌撒嬌并分享撒嬌宣言，即有機(jī)會(huì)贏該品牌購(gòu)物免單。完成趣味撒嬌小游戲，可贏取優(yōu)惠劵或禮品卡。按照步驟完成撒嬌指令，可獲優(yōu)惠券或者禮品卡等。
>>何為撒嬌節(jié)？商家宣傳語(yǔ)稱，女漢子盛行，撒嬌活動(dòng)有望喚起女人撒嬌天性，鼓勵(lì)女人敢于撒嬌。
七成受訪女性支持六成男性反感
市威古一文文化傳播有限公司80后員工丁菲，曾是瘋狂網(wǎng)購(gòu)迷，非常留意網(wǎng)絡(luò)各種節(jié)日。但這次，她在接受采訪時(shí)說(shuō)，近來(lái)對(duì)電商節(jié)日促銷活動(dòng)完全提不起興趣?！皩徝榔冢凑@次不買馬上又有活動(dòng)。很多東西其實(shí)也沒(méi)便宜多少，何苦一大早爬起來(lái)?yè)寙?？?/p>
其他消費(fèi)者怎么看？昨日，重慶晚報(bào)記者以問(wèn)卷形式通過(guò)重慶晚報(bào)官方微信、微博、實(shí)驗(yàn)群等隨機(jī)調(diào)查了100位讀者。其中包括60名男性和40名女性。調(diào)查表明，六成男性表示，“雖然接受另一半撒嬌支付，但并不認(rèn)可商家手法?！?/p>
“網(wǎng)上一天到處都是節(jié)日。西方情人節(jié)過(guò)了還有東方情人節(jié)七夕情人節(jié)。雙十一購(gòu)物節(jié)還未喘過(guò)氣來(lái)，雙十二又來(lái)了。每個(gè)節(jié)日，都是電商促銷圈錢機(jī)會(huì)。前兩天，不但是老婆，連老父親都嚷嚷著要過(guò)爸爸節(jié)(8月8日)，讓我買禮物?！痹谟逯袇^(qū)大元廣場(chǎng)工作的魯先生說(shuō)。
中華坊森森教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)工作人員張建告訴重慶晚報(bào)記者，妻子是節(jié)日達(dá)人，特別喜歡以保留紀(jì)念理由讓他送禮物?！斑@年頭做個(gè)好老公真心不容易，一個(gè)節(jié)日幾百元錢就沒(méi)了，我們一個(gè)月幾千元工資哪夠花？網(wǎng)上好多節(jié)我都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，真佩服這些商家的想象力?！?/p>
不過(guò)，七成以上女性持支持態(tài)度?！熬退闶请娚锑孱^，我也愿意買單。不過(guò)是弄了個(gè)花哨名字，只要有實(shí)實(shí)在在打折就行了?！币幻邮苷{(diào)查的80后女性稱。
>>近年來(lái)電商創(chuàng)造的電商節(jié)日都和自身營(yíng)銷相關(guān)：618(京東促銷)、8.3(國(guó)美促銷)、818(蘇寧促銷)、雙11(天貓促銷)、雙12(淘寶促銷)等，基本上都以降價(jià)為噱頭。
每年你會(huì)過(guò)多少情人節(jié)？
不少消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的青睞，讓各路電商絞盡腦汁造節(jié)，賦予一些原本尋常的日子以節(jié)日內(nèi)涵。520、雙12、雙11……都是造節(jié)產(chǎn)物。
網(wǎng)友“浮點(diǎn)數(shù)”在天涯上發(fā)帖稱，以情人節(jié)為例，各大電商在1月14日日記情人節(jié)、2月14日西方傳統(tǒng)情人節(jié)、3月14日白色情人節(jié)、4月14日黑色情人節(jié)、5月14日黃色與玫瑰情人節(jié)、6月14日親吻情人節(jié)、7月14日銀色情人節(jié)、8月14日綠色情人節(jié)、9月14日音樂(lè)情人節(jié)與相片情人節(jié)、10月14日葡萄酒情人節(jié)、11月14日橙色情人節(jié)與電影情人節(jié)、12月14日擁抱情人節(jié)推出各類活動(dòng)，再加上網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)和傳統(tǒng)七夕情人節(jié)。數(shù)一數(shù)，一年下來(lái)你要過(guò)14個(gè)情人節(jié)。
為何選擇8月14日為撒嬌節(jié)？唯品會(huì)公關(guān)部工作人員表示，這是一個(gè)根據(jù)需求、時(shí)間段等綜合考慮出的時(shí)間段，這一天本身并沒(méi)有特別意義，只是跟各個(gè)電商特質(zhì)、目標(biāo)群體有關(guān)。比如，國(guó)美受眾更偏向于男性，因此有了男人節(jié)(8月3日)。
對(duì)于不少網(wǎng)友提出借節(jié)日圈錢的質(zhì)疑，該工作人員表示：“這是個(gè)雙贏活動(dòng)，電商可以吸引人氣，消費(fèi)者可以享受實(shí)在優(yōu)惠。
專家提醒節(jié)太多小心成劫
重慶協(xié)和心理咨詢所所長(zhǎng)譚剛強(qiáng)認(rèn)為，促銷更多起到的是清理庫(kù)存的作用。當(dāng)品牌商把線上銷售作為重要銷售渠道時(shí)，就與電商平臺(tái)不斷增加的促銷形成矛盾，違背電商促銷初衷。一旦沒(méi)有強(qiáng)大配套比如物流、網(wǎng)絡(luò)等做支持，就會(huì)成為詬病點(diǎn)。從消費(fèi)者角度看，電商節(jié)日泛濫且形式大同小異后，很容易讓購(gòu)買興奮點(diǎn)持續(xù)下降。如果電商實(shí)力難以達(dá)到大批量促銷，轉(zhuǎn)而犧牲產(chǎn)品質(zhì)量或在價(jià)格上弄虛作假，反而可能因節(jié)生難。無(wú)論對(duì)電商還是消費(fèi)者，都變成劫。
他建議中小電商不要盲目跟風(fēng)，不妨嘗試新創(chuàng)意，將優(yōu)惠與實(shí)惠做出品質(zhì)保障，更利于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍。 重慶晚報(bào)記者 李夢(mèng)真
>>“撒嬌也是生產(chǎn)力?！辈簧僦耸苛νθ鰦晒?jié)。重慶大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院社會(huì)學(xué)、心理學(xué)教授何森林也認(rèn)為，存在即合理，人造節(jié)日受歡迎是因?yàn)樗谀撤N程度上迎合大眾心理需求，能夠?yàn)槟贻p人提供更多興奮點(diǎn)。