數據來源：國家統(tǒng)計局、國家信息中心
　　制圖：張芳曼

　　國家信息中心最新數據顯示，10月份，我國線下消費熱度指數同比增長8.2%，較上月提升2.9個百分點，增速連續(xù)兩個月穩(wěn)步提升。作為線下零售業(yè)的重要業(yè)態(tài)，便利店、專業(yè)店、超市加快創(chuàng)新轉型，為提升消費熱度作出貢獻。

　　——編  者  

　　中午時分，湖南長沙市民周女士走進小區(qū)附近的一家零食店，這里的零食以小包裝散稱為主?！懊款惿唐诽暨x一兩個，既能嘗到更多口味，又能避免浪費?！敝芘空f。

　　調整商業(yè)結構、創(chuàng)新發(fā)展方式、提升服務能力……近年來，以便利店、專業(yè)店、超市為代表的實體零售業(yè)加速創(chuàng)新轉型，越來越受到消費者青睞。國家統(tǒng)計局數據顯示，實體零售平穩(wěn)增長，前三季度，限額以上零售業(yè)單位中，便利店、專業(yè)店、超市零售額同比分別增長4.7%、4.0%、2.4%。

　　便利店

　　提供商品，更提供服務

　　傍晚，走進便利店，買點包子、玉米、烤腸，再加杯鮮奶，自助結賬——如今，不少年輕人常會去便利店解決吃飯問題，節(jié)省時間又經濟實惠。

　　作為一種便捷高效的零售業(yè)態(tài)，便利店廣泛分布在住宅小區(qū)、寫字樓、地鐵站等人群密集處，市場容量逐漸擴大。

　　記者走進位于浙江杭州拱墅區(qū)河東路的十足便利店，只見不到100平方米的店里，各類零食、飲料、洗化用品等一應俱全。店長陸文慧說，十足便利店從浙江溫州起步，如今開到了國內多個城市。

　　杭州十足便利店有限公司行政總監(jiān)宋穎杰介紹，努力貼近周邊社區(qū)、商圈的消費需求，是便利店轉型發(fā)展的秘訣?！盁擞玫恼{料、小孩子喜歡的玩具，店里都能找到，‘麻雀雖小，五臟俱全’?！彼畏f杰說，河東路店增高貨架，把商品增加約300種。

　　杭州臨平區(qū)的一家店面，結合周邊寫字樓較多、客戶群體年輕化的情況，在選品上側重滿足辦公需求，除了增加筆記本、訂書機等商品，還在店門口增設專門的用餐休息區(qū)，解決店內用餐空間小的痛點。

　　早餐、午餐、下午茶、晚餐、夜宵，為滿足顧客日常就餐需求，“十足”規(guī)劃了一日五餐的消費場景，涉及各類鮮食商品。十足集團有限公司集團辦公室主任吳文旗介紹，公司今年在溫州建立了鮮食工廠與鮮食研發(fā)中心，計劃年底投產。

　　記者了解到，近年來，浙江的便利店普遍在商品力、營運力、數字化能力上實現提升，著重從自有品牌的規(guī)劃、研發(fā)、經營等環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，獲得了穩(wěn)定的經濟效益。

　　專業(yè)店

　　更新零售場景，增強消費體驗

　　“零食很忙”是湖南長沙的一家專業(yè)店，單品超1700個，98%以上是零食或即食、即飲產品，其中約一半是散稱類商品。商品琳瑯滿目，購買數量不限，“一個也能買”，走進店內的消費者，很難空手而歸。

　　“零食是快消品，消費者有較強的‘即買即得’需求，這為線下新零售提供了廣闊空間?！焙蠍哿闶晨萍加邢薰境崭笨偨浝硇芊f說。

　　零食企業(yè)大多選擇將門店下沉至社區(qū)，在營業(yè)全時段服務不同消費群體。湖南鳴鳴很忙商業(yè)連鎖有限公司公共關系負責人雷佳燁介紹，公司1.2萬家門店中，有近三成下沉至常住人口達一定規(guī)模的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　在門店運營層面，零食企業(yè)為消費者創(chuàng)設具有沉浸式體驗感的消費場景。

　　1米多長的辣條、直徑近20厘米的果凍、巨大包裝的薯片……在長沙解放西路，“零食很大”的門店成為不少年輕人的打卡點?！斑@些特色商品營造的消費場景非常新鮮，對青少年尤其具有吸引力。”湖南婁底市民周先生特意來到店里，給孩子買了四五種零食。

　　“僅一個果凍柜臺，就需要5個理貨員同時理貨，日銷果凍超過4000個。”店長李心林說，“門店日營業(yè)額在50萬元以上?！?/p>

　　“體驗之外，消費者也注重性價比，質優(yōu)價宜的產品具有長久吸引力?！崩准褵畋硎荆闶充N售企業(yè)通過搭建信息平臺，重塑供應鏈系統(tǒng)，減少流通中間環(huán)節(jié)，壓低商品流通成本。

　　“零食行業(yè)的良好發(fā)展，得益于相關企業(yè)對市場的觀察、對消費者需求的精準把握和對營銷方式的持續(xù)創(chuàng)新。年輕人是長沙零食行業(yè)的主要消費群體，他們對零食品類的多樣化和品質化需求，推動了市場快速發(fā)展?！遍L沙市商務局有關負責人表示。

　　超  市

　　創(chuàng)新經營模式，提供優(yōu)質服務

　　“商品多、價格實惠，在手機上就能下單，還能送貨到家。買的東西如果不影響二次銷售，在他們的任意一家門店都能退換?！痹诒葍?yōu)特超市遼寧沈陽新生活廣場店，正在選購商品的市民吳女士說。這家?guī)讉€月前剛開業(yè)的超市，經營面積超過9700平方米，商品種類超2萬種。

　　“品類齊全、價格便宜是我們的優(yōu)勢，這得益于強大的商品供應鏈，尤其是生鮮商品，90%以上從產地直采?！钡觊L韓紅梅介紹。

　　“為了提升競爭力，我們較早實行了生鮮商品產地直采模式，采購員遍布各地?！北葍?yōu)特商業(yè)集團戰(zhàn)略運營部部長劉文亮說。

　　在沈陽，16家比優(yōu)特超市取消庫房，將騰出的面積用于經營。這些超市由統(tǒng)一的庫房進行商品配送，節(jié)約人力成本，提升商品周轉率。在人才培養(yǎng)方面，比優(yōu)特從2012年開始成立企業(yè)內部的培訓部門，培養(yǎng)管理和技術人才，截至目前開設培訓班超200期，累計受訓5000多人，先后輸送管理及技術人才500多人，為快速開店提供保障?！?至10月，超市在沈陽實現零售總額19.98億元，比去年同期增長7.4億元。”劉文亮表示。

　　據悉，沈陽對引進首店的大型商超和商業(yè)綜合體提供一次性資金支持和獎勵，支持企業(yè)開展品牌首發(fā)首秀活動，對品牌首店入駐給予租金補助并將企業(yè)高管納入人才認定范圍，吸引大型商超企業(yè)投資。

　　本期統(tǒng)籌：田先進

　　《 人民日報 》（ 2024年11月13日 03 版）