2025年開局尚未足月，一眾游戲接連官宣上線計劃。在打出差異化玩法的同時，廠家卻不約而同地將目光投向了國風賽道。從最早的武俠游戲《軒轅劍》，到俘獲大量手游玩家的《原神》，國風游戲之火，并非近兩年的新鮮事。但2024年，首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的橫空出世，讓它拿下2800萬銷量和破90億元銷售額的同時，也讓國風游戲再次成為投資市場的寵兒。業(yè)內(nèi)看來，在《黑神話：悟空》的影響和帶動下，國風游戲在2025年將迎來投資的好時機。與此同時，隨著需求的增加，游戲產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、體驗同質(zhì)化等問題也會加劇。因此，投資者在選擇標的時既需要考量角色、故事、場景、世界觀等游戲核心要素，也需要更加關注幕后開發(fā)、制作、發(fā)行等團隊的創(chuàng)新力，從而降低投資風險。
20款游戲搶先官宣
從1990年第一款國風游戲《軒轅劍》上線，經(jīng)過30多年的發(fā)展，國風游戲已經(jīng)進入成熟階段，不僅在數(shù)量上實現(xiàn)了突破，也涵蓋了眾多游戲品類。據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，近五年來，含有中國傳統(tǒng)文化元素的游戲數(shù)量增長了近3倍。
北京商報記者在steam游戲網(wǎng)站上以“國風”為關鍵詞進行搜索，據(jù)不完全統(tǒng)計，共有342款游戲。這300多款游戲覆蓋了角色扮演類、策略類、卡牌類、解謎類、冒險類、模擬經(jīng)營類、音樂類共七大類。
而回顧近年來國風游戲的成績，不難發(fā)現(xiàn)其具備超強的吸金能力。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2020年國風MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)手游《天涯明月刀》，上線首日即登頂國內(nèi)App Store手游收入榜，該游戲首周在國內(nèi)App Store預估收入近5000萬美元；同年上線的國風開放世界冒險手游《原神》以首年總營收超41億美元的收入，成為史上首年營收最高的游戲。
游戲科學官方數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》上線僅4天，全平臺銷量就已突破1000萬，同時在線人數(shù)峰值超300萬人。而“國游銷量榜”最新公布的2024年國產(chǎn)游戲數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》全平臺銷量約2800萬，銷售額達90億元。
在《天涯明月刀》《黑神話：悟空》等一系列國風游戲瘋狂吸金時，眾多游戲公司紛紛計劃推出新款國風游戲。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前已有10家游戲上市公司相繼官宣，計劃在2025年上線共計20個新款國風游戲。其中，愷英網(wǎng)絡計劃在2025年上線《三國：天下歸心》《盜墓筆記：啟程》《三國特攻隊》《古龍群俠錄》《代號：射雕》《代號：斗羅》共6個新款國風游戲；凱撒文化將推出國風修仙手游《遮天世界》；中手游將上線基于仙劍奇?zhèn)b傳IP自研的國風游戲《仙劍世界》。
文化產(chǎn)業(yè)專家楊閔文認為：“在前者《黑神話：悟空》成功案例出現(xiàn)的背景下，國風游戲再次迎來了發(fā)展高峰，未來，勢必將有更多的國風元素融入到國產(chǎn)游戲中，國風游戲?qū)⒊蔀橥顿Y領域的熱點?！?/p>
在國風游戲不斷推陳出新、創(chuàng)造佳績的背景下，業(yè)內(nèi)人士認為，目前是投資國風游戲的好時機。
中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉分析指出：“從市場上看，現(xiàn)象級國風游戲《黑神話：悟空》成功先例的出現(xiàn)，為后續(xù)國風游戲做好了市場鋪墊，提供了成長空間；在政策上，我國對優(yōu)秀國風類產(chǎn)品也有一定的支持，無論是國內(nèi)還是國際，國風游戲都有很好的發(fā)展前景。”
“研發(fā)”為先
隨著《黑神話：悟空》摘得TGA“年度最佳動作游戲”和“玩家之聲”大獎，并獲得90億元的銷售額，“悟空”的出現(xiàn)為國產(chǎn)游戲注入了一劑強心劑。部分投資者看好國風游戲的未來市場，紛紛入股國風游戲。但有關專家認為，國風游戲大熱也會帶來市場混亂，選對標的仍需以“研發(fā)”為先。
在業(yè)內(nèi)看來，國風游戲火爆后，大批同類游戲?qū)霈F(xiàn)，從而產(chǎn)生產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，因此，投資國風游戲要關注產(chǎn)品本身的質(zhì)量。
“游戲最吸引人的是內(nèi)容與玩法?！睏铋h文認為，“國風”只是一個表現(xiàn)形式，并不會因為是國風游戲，投資風險就低，最重要的還是游戲本身要匠心制作，而不是粗制濫造。
游戲成功的背后是長時間的打磨和對質(zhì)量的精益求精。游戲科學CEO馮驥曾公開表示，《黑神話：悟空》從2017年開始研發(fā)制作，到2024年8月20日正式上線，整個開發(fā)周期達到了七年。
而除了看產(chǎn)品本身質(zhì)量外，游戲公司的研發(fā)投入和核心研發(fā)人員也是投資時應考慮的關鍵因素。
中國傳媒大學教授齊勇鋒認為：“研發(fā)費用和研發(fā)人員是游戲制作的基本條件，而高質(zhì)量的研發(fā)團隊和持續(xù)的技術創(chuàng)新則是確保游戲成功的關鍵。因此，在投資時，必須重視公司的研發(fā)情況?！?/p>
根據(jù)各大游戲公司財報，凱撒文化2023年的研發(fā)投入為2.96億元，研發(fā)占比達68.77%，同時研發(fā)人員占比高達88.66%；而祖龍娛樂2023年研發(fā)投入為5.82億元，研發(fā)占比為64.03%，研發(fā)人員占比約為79%；愷英網(wǎng)絡2023年研發(fā)投入5.27億元，公司研發(fā)人員達1295人，研發(fā)人員數(shù)量占比為69.29%。
業(yè)內(nèi)人士認為，研發(fā)投入和研發(fā)人員占比情況與游戲產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量掛鉤。一般來說，游戲公司的研發(fā)投入在10%—30%左右，不過，從長期看，較高的研發(fā)投入有利于開發(fā)出更具競爭力的游戲產(chǎn)品。在投資游戲公司時，要從其市場份額、研發(fā)投入、研發(fā)人員占比、產(chǎn)品矩陣和創(chuàng)新能力綜合考慮。
對此，楊閔文也提示道，投資游戲的風險始終存在。從投資者的角度來看，不可盲目跟風投資國風游戲，而要結合游戲產(chǎn)品本身的文化吸引力、內(nèi)容質(zhì)量、市場定位，同時在做好調(diào)研的基礎上進行預測，分散投資，從而規(guī)避風險。
北京商報記者 盧揚 實習記者 劉曼華