7月16日，在杭州ONE NIGHT公益晚會上，周迅身披刺繡婚紗，牽手男友高圣遠(yuǎn)，宣布成婚！這條消息一出，頓時成為了各大媒體爭相報道的頭條新聞?！吨苎阁@喜成婚愛情勇往直前》、《周迅高圣遠(yuǎn)領(lǐng)銜突然結(jié)婚驚呆小伙伴的明星》這樣類似的標(biāo)題鋪天蓋地地出現(xiàn)在不少人的視野當(dāng)中。
更多地細(xì)節(jié)隨即遭到披露，周迅是在好友陳坤哼唱《心經(jīng)》時，突然身披白紗挽著男友高圣遠(yuǎn)重返舞臺，并大聲宣布“我們結(jié)婚了”，他們還以丈夫妻子互稱，甜蜜擁吻互戴鉆戒。有的媒體則“獨(dú)家”曝光了周迅之前如何同高圣遠(yuǎn)挑選婚紗的高清組圖，更有媒體盤點(diǎn)了周迅一路走來的愛情宣言，可謂是一波聲勢浩大的娛樂頭條陣勢。
周迅在眾目睽睽之下勇敢的公布婚訊，秀自己同高圣遠(yuǎn)的恩愛，我們當(dāng)然要為他們的幸福和甜蜜祝福和鼓掌，但如果因?yàn)樯贁?shù)媒體刻意為了搏眼球，去迎合觀眾的八卦心理，通過鋪天蓋地的報道將觀眾的目光都僅僅投在了這對明星情侶的婚訊之上，而忘了周迅和她的明星小伙伴為何而來？他們在這個晚上還為誰做了什么事情？這不得不說是一件略顯遺憾的事情。
其實(shí)，如果我們將視線拉回當(dāng)晚，有必要介紹一下周迅透露婚訊的背景——“ONE NIGHT”公益晚會。根據(jù)主辦方介紹，舉辦“ONE NIGHT”公益晚會的初衷源自一部關(guān)愛特殊兒童群體的公益電影——《ONE DAY》。電影圍繞9個弱勢兒童群體，講述了一系列溫暖感人的故事。為了能夠?yàn)楹⒆觽冏龈?，周迅及其工作室發(fā)起了這場公益晚會。
盡管“ONE NIGHT”與《ONE DAY》的表現(xiàn)形式不同，但兩者所傳達(dá)的理念是一致的，即希望以此讓更多的特殊兒童得到關(guān)愛和幫助。這個想法與英菲尼迪的公益理念不謀而合，促成了英菲尼迪贊助此次晚會。
情路一路曲折，同時作為英菲尼迪敢愛形象代言人的“周公子”，將人生最幸福的時刻選擇定格在“關(guān)愛特殊兒童ONE NIGHT公益晚會”這個公益的舞臺，無疑是對這個溫暖的舞臺的高度認(rèn)可，也是對于臺下邀請的自閉癥這個特殊群體的尊重，期望這些“來自星星的孩子們”能夠第一時間分享她的喜悅和幸福。
“我們今天非常開心，可以在這個充滿愛的氛圍里，把我和我先生的愛融合在一起。能有今天這樣的場面，都是因?yàn)椤禣NE DAY》、‘ONE NIGHT’，我和我先生會為小朋友們做自己應(yīng)該做的事情?！敝苎冈谂_上的這番表白是其內(nèi)心的真實(shí)寫照。
作為英菲尼迪首次敲定的“敢愛大使”，周迅一直在盡心盡力地同英菲尼迪一道，爭取將關(guān)愛自閉癥兒童這件好事做實(shí)。前不久，兩者還共同探訪了北京星星雨教育研究所，冒著酷暑去探訪自閉癥兒童群體，在杭州舉辦“關(guān)愛特殊兒童ONE NIGHT公益晚會”之前，英菲尼迪相關(guān)團(tuán)隊(duì)還馬不停蹄地組織當(dāng)?shù)氐能囍鹘铀蛦⒚餍莾和祻?fù)中心的自閉癥兒童、家長與老師們，讓他們能夠親自感受到來自社會各方關(guān)注的關(guān)切。
無疑，作為周迅和主辦方的初衷，這些沉默的孩子們理應(yīng)獲得最多的掌聲，坐在臺下的孩子們才是這個晚上不折不扣的主角。但因?yàn)橹苎妇臑檫@些孩子們準(zhǔn)備的“驚喜”卻讓不少媒體忽視了這些坐在觀眾席上的孩子們，這何嘗不是周迅和英菲尼迪“始料未及”的意外。
在當(dāng)前這個全民娛樂的時代，做公益難，在公益中想踏踏實(shí)實(shí)做點(diǎn)實(shí)事更難。周迅在公益舞臺上宣布婚訊，原本應(yīng)該是公益大事中的“一個小小的高潮”，但卻在媒體一波波炒作中成為了不少版面的頭條，而他們宣布婚期的舞臺和場合究竟是什么？居然變成了無人問津的邊角料，這無疑是非常令人遺憾的。
在周迅高調(diào)宣布婚期這個大喜訊之后，一向以營銷見長的英菲尼迪卻罕見地表示了沉默，除了在官方微博、微信和新聞稿中表示了祝福之外，并沒有推出其他過于商業(yè)性的市場營銷和公關(guān)活動，這也讓一些媒體調(diào)侃其公關(guān)市場動作上出了敗招，沒有針對周迅婚訊這個大熱時間出臺任何活動，喪失了話語權(quán)，但事實(shí)真的如此嗎？
有接近英菲尼迪內(nèi)部的人士透露，對于周迅在英菲尼迪贊助的公益活動上宣布自己的婚期，雖然之前并不知情，但作為英菲尼迪的敢愛大使，英菲尼迪自然會在第一時間送上祝福。
但是英菲尼迪并不認(rèn)同有必要需要“搭車”周迅宣布婚訊這件娛樂頭條進(jìn)行任何跟進(jìn)炒作，特別是在公益項(xiàng)目中，并不愿意將類似的商業(yè)性質(zhì)的炒作大肆綁定在出發(fā)點(diǎn)在于“做點(diǎn)實(shí)事”的公益活動中，如果要這樣做的話，將會是一件非常LOW的炒作。
盡管近期在市場營銷和公關(guān)中頻頻出彩，并不意味著英菲尼迪放棄了做公益的初衷，在品牌營銷中，有所為有所不為才是應(yīng)該扼守的基本準(zhǔn)則。正如英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷之前對媒體表示的那樣，“英菲尼迪搭建公益平臺并不是為了提升銷量，而是期望通過這個平臺匯聚更多的力量，幫助那些需要幫助的人?！?/p>
明星代言公益，在當(dāng)下輿論環(huán)境下，對廠商而言無疑是一項(xiàng)極具操作難度的全新課題。明星放棄其他收入豐厚的商業(yè)演出的機(jī)會，參加公益活動，自然是希望能夠盡一份力量。而籠罩在明星頭上的巨大光環(huán)自然是為公益活動吸引到足夠多的目光，但也很有可能會“搶戲”公益的主角——真正需要社會關(guān)注的弱勢群體或事件。
或許，英菲尼迪和周迅所遭遇的意外，作為一個樣本理應(yīng)得到汽車業(yè)內(nèi)更好的思考。
(文：北土)