日前，臺灣最活躍的電商平臺——Yahoo奇摩電子商務發(fā)布2014年臺灣網(wǎng)購市場調(diào)查數(shù)據(jù)，臺灣網(wǎng)購族中，用手機逛購物網(wǎng)站及APP的比例為44.6%，年成長近30%，幾乎每兩位就有一位使用手機購物。
移動購物發(fā)展迅猛
按照Yahoo奇摩電子商務的調(diào)查，臺灣網(wǎng)購用戶過去一年總數(shù)增加近30%，目前已高達238萬人。相對于大陸動輒上億的用戶數(shù)量來說，臺灣的用戶數(shù)量明顯體量小許多。
導報記者的一位臺北友人張小姐，日前剛換了自己的手機?！耙驗閾Q個大屏幕買東西下單方便許多?！睆埿〗阆?qū)笥浾呓榻B，和大陸一樣，目前臺灣商家透過手機平臺推出各種優(yōu)惠措施，直接讓她的購物習慣從PC端跨越到手機端。張小姐透露，“有時候，手機購物比實體店購物省20%，比網(wǎng)店省10%，何樂而不為呢？”
定位功能人氣最夯
值得一提的是，手機購物平臺與實體購物相結合的新營銷模式正在臺灣流行。
按照奇摩的調(diào)查，目前臺灣活躍的手機購物用戶，有高達54.1%希望在實體店面里透過手機主動獲得相關優(yōu)惠；24.4%期待透過相關定位系統(tǒng)，主動提示附近店家優(yōu)惠；38.4%期待透過手機定位功能在實體店面中找到想要購買的商品。
“熟齡族”購買力強
至于年齡層分布方面，臺灣30-39歲消費者為手機購物中流砥柱，且依賴度高。
與大陸網(wǎng)購人群最大的不同是，臺灣網(wǎng)購市場中，年齡在50歲以上的族群，臺灣業(yè)者稱之為“熟齡網(wǎng)購族”，購買力強。