蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克另辟蹊徑，高調(diào)宣布“出柜”，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，其他各大手機(jī)廠(chǎng)商只能選擇在市場(chǎng)占有率上繼續(xù)一拼輿論高下。據(jù)三星電子發(fā)布的今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收下滑19.7%至47.4萬(wàn)億韓元(約合2700億元)，凈利潤(rùn)則同比下滑48.8%至4.2萬(wàn)億韓元，兩者均創(chuàng)2012年以來(lái)最低紀(jì)錄。
三星持續(xù)幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑，導(dǎo)致唱衰的輿論一時(shí)甚囂塵上，更有甚者認(rèn)為三星將重蹈諾基亞的覆轍。不過(guò)，要知道，三星目前依然以7810萬(wàn)部的全球出貨量穩(wěn)居全球第一的寶座。
從下滑的數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)判三星手機(jī)的失勢(shì)，似乎毋庸置疑，但令人費(fèi)解的是，媒體上出現(xiàn)大量“中國(guó)手機(jī)成功干趴三星”、“三星和蘋(píng)果正敗給中國(guó)手機(jī)品牌”、“中國(guó)手機(jī)蠶食三星市場(chǎng)份額”等消息，仿佛三星真的要被中國(guó)本土品牌的手機(jī)干掉一樣，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商自可彈冠相慶，但事情真的如此嗎？
持續(xù)幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑顯示出三星戰(zhàn)況緊急，如不思變，未來(lái)將會(huì)無(wú)比慘淡。但打垮三星的不應(yīng)該只是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商。三星手機(jī)的業(yè)績(jī)不佳，與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)本土品牌激烈角逐只占其中一小部分原因，并不是核心威脅。
三星將利潤(rùn)下滑歸咎為中國(guó)等市場(chǎng)積壓了大量庫(kù)存，“為清理這些產(chǎn)品而不得不提高營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，這增加了公司成本”。很顯然，三星壓根不愿意承認(rèn)業(yè)績(jī)的下滑是由于中國(guó)本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)所致，反而說(shuō)成是清理庫(kù)存造成的營(yíng)銷(xiāo)成本增加。那么，三星手機(jī)式微的真正原因是什么？
喪失大屏優(yōu)勢(shì)，被蘋(píng)果當(dāng)頭一擊
直到2012年推出Galaxy、Note系列大屏手機(jī)之后，三星才真正出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)、享受智能手機(jī)紅利。三星這一系列智能手機(jī)定位于中高端市場(chǎng)，幫助三星奠定了高端大屏手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果主推的4s、5s等系列手機(jī)相比，屏幕差距明顯。憑借著大屏的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，三星一兩年間笑傲群雄。
但好景不長(zhǎng)，今年9月蘋(píng)果推出了4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6 plus，三星手機(jī)的大屏優(yōu)勢(shì)頓時(shí)被腰斬，而三星Galaxy Note4入市后并沒(méi)有特別大的創(chuàng)新，唯一的大屏優(yōu)勢(shì)也被蘋(píng)果掠奪。蘋(píng)果6系列開(kāi)售三天就超過(guò)了1000萬(wàn)部，面對(duì)如此強(qiáng)勢(shì)的勁敵，三星毫無(wú)招架之力。加之全球智能手機(jī)的中高端市場(chǎng)已趨于飽和，有數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年內(nèi)全球智能手機(jī)總銷(xiāo)量增長(zhǎng)了20%多，但大部分市場(chǎng)份額的貢獻(xiàn)都來(lái)自中低端市場(chǎng)。
多元化戰(zhàn)略反成三星累贅
三星最初向中低端市場(chǎng)進(jìn)軍，依托其在處理器、手機(jī)屏幕、基帶等手機(jī)零配件上的供應(yīng)鏈地位，具備垂直硬件整合優(yōu)勢(shì)，這些是中華、酷聯(lián)、小米等本土品牌所不具備的，但隨著中低端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨成熟，原先3000多元手機(jī)的體驗(yàn)現(xiàn)在1000多元就能具備，三星的價(jià)格優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。在這種情況下，三星在中低端市場(chǎng)的布防以及多元化產(chǎn)品的推進(jìn)，反而成為其累贅。三星這家傳統(tǒng)的手機(jī)巨無(wú)霸，一旦失去了供應(yīng)鏈價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其龐大的體量和沉重成本負(fù)擔(dān)所產(chǎn)生巨量的消耗，與中低端市場(chǎng)薄弱的毛利率形成鮮明的反差，因此三星在中低端市場(chǎng)的鋪貨量越大，其面臨的挑戰(zhàn)和壓力也就越大。
安卓的生態(tài)盈利能力不及蘋(píng)果操作系統(tǒng)
目前全球智能手機(jī)整體市場(chǎng)已趨于成熟，手機(jī)廠(chǎng)商很難靠單一優(yōu)勢(shì)贏(yíng)得市場(chǎng)，于是生態(tài)系統(tǒng)、品牌等綜合優(yōu)勢(shì)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)將主要是蘋(píng)果與安卓系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果憑借其閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供系列增值服務(wù)，而獲得整個(gè)系統(tǒng)鏈條的全面營(yíng)收，而三星上游硬件供應(yīng)鏈的陣地失守后，絕對(duì)的營(yíng)收能力和未來(lái)的想象空間也就不斷被擠壓。三星唯一的出路就是寄望在仍具有毛利率空間的中高端旗艦級(jí)市場(chǎng)上打敗蘋(píng)果，扳回一局，至于在中低端市場(chǎng)，三星、小米和華為等品牌的廝殺只會(huì)導(dǎo)致整個(gè)安卓生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。
綜上所述，造成三星手機(jī)銷(xiāo)售下滑的主要原因在于喪失中高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)壓力并未構(gòu)成核心威脅，僅僅是其中一部分原因而已。在為中國(guó)本土手機(jī)廠(chǎng)商取得一些成績(jī)而歡欣鼓舞的同時(shí)，也要看清整個(gè)手機(jī)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的大勢(shì)。
(據(jù)新華社北京11月3日電)