□ 余 方
要評(píng)選這個(gè)春節(jié)的最熱詞，非“紅包”莫屬。但此紅包非彼紅包，不再需要小紅紙包手遞手，只管在手機(jī)屏上戳戳戳，真金白銀秒入錢包。如果說馬年春節(jié)的微信紅包拜年只是小試牛刀，那么羊年春節(jié)紅包滿天飛的盛況只能用“大戰(zhàn)”來形容了，連央視春晚都要靠“搖一搖”來吸引人氣。搶“紅包”游戲在春節(jié)假期里頑固地長(zhǎng)久地全面地攻占家庭聚會(huì)和朋友圈，給老老少少帶來的新鮮體驗(yàn)已經(jīng)不能僅僅用樂不可支來形容了。
發(fā)紅包的、搶紅包的、圍觀紅包的都喜氣洋洋，但有人說其實(shí)騰訊才拿到了最大的紅包。去年1月29日，在香港上市的騰訊控股股價(jià)因微信紅包而上漲5.77%，騰訊市值當(dāng)日就收獲了540億港元特大“紅包”。毫無疑問，羊年春節(jié)騰訊拿到的紅包更大。雖然此次加入春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”的方面軍不少，但也只有兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊和阿里巴巴是真正的主力戰(zhàn)隊(duì)，其他大部分只能算是拼縫的。馬年春節(jié)這兩大戰(zhàn)隊(duì)也發(fā)動(dòng)了紅包戰(zhàn)，但沒有可比較的明確數(shù)據(jù)。而羊年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”的結(jié)果可以從數(shù)據(jù)上一目了然，顯然是騰訊完勝，騰訊發(fā)放包括現(xiàn)金及卡券在內(nèi)共65億元紅包，而阿里的數(shù)據(jù)為6億元。微信支付平臺(tái)在紅包大戰(zhàn)中顯示出的過硬技術(shù)支持能力也令人刮目相看，可能更重要的是，騰訊憑借強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)和良好的用戶體驗(yàn)，不僅實(shí)現(xiàn)了巨額交易量，還收獲了更好的口碑以及更強(qiáng)的市場(chǎng)信心。據(jù)公開數(shù)據(jù)，支付寶目前占據(jù)中國(guó)在線支付市場(chǎng)份額的一半，騰訊的騰訊支付僅占市場(chǎng)份額的20%，經(jīng)過羊年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”洗禮之后，騰訊支付的市場(chǎng)份額應(yīng)該會(huì)有所提升。騰訊股價(jià)方面的表現(xiàn)是支持這種提振預(yù)期的，今年以來騰訊在港交所交易的股價(jià)累計(jì)上漲20%，過去一周騰訊股價(jià)的表現(xiàn)也堪稱亮眼。投資者對(duì)騰訊的信心源自對(duì)移動(dòng)端新業(yè)務(wù)將成為新收入來源的預(yù)期。
羊年春節(jié)一役，雖然數(shù)據(jù)上阿里處于下風(fēng)，其他互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)更不值一提，但他們與騰訊一樣也都是贏家，因?yàn)榇蠹叶寄玫搅岁P(guān)系鏈大數(shù)據(jù)。從馬年春節(jié)到羊年春節(jié)，紅包作為互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪用戶入口的角色愈加清晰，對(duì)于移動(dòng)支付而言，紅包是個(gè)小應(yīng)用卻有大作用，因?yàn)榧t包連起了錢和關(guān)系鏈。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)紅包并非微信首創(chuàng)，比如淘寶老早就在發(fā)紅包，微信紅包是第一個(gè)產(chǎn)生巨大影響的網(wǎng)絡(luò)紅包，證明互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品需要移動(dòng)社交媒體平臺(tái)的強(qiáng)力支撐。超過1億人使用支付寶紅包，支付寶就有機(jī)會(huì)將數(shù)億人的關(guān)系鏈納入自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，這些海量數(shù)據(jù)早晚會(huì)派上用場(chǎng)。此外，紅包發(fā)展模式也有所變化，羊年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，各互聯(lián)網(wǎng)公司都引入大量企業(yè)用戶，為紅包大戰(zhàn)增添了營(yíng)銷成分，而這正是與馬年春節(jié)完全不同的地方。
雖然“紅包大戰(zhàn)”的娛樂成分似乎大于支付意義，但更多的人的確是因搶紅包而第一次認(rèn)識(shí)了移動(dòng)支付。移動(dòng)支付是未來發(fā)展趨勢(shì)，這點(diǎn)毫無懸念。移動(dòng)支付將成為繼4G網(wǎng)絡(luò)和智能終端之后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三塊基石。一旦大規(guī)模發(fā)展移動(dòng)支付的條件成熟，移動(dòng)支付的普及速度將前所未有，這個(gè)行業(yè)也將會(huì)迎來高速發(fā)展期。央行日前印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)移動(dòng)金融技術(shù)創(chuàng)新健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了移動(dòng)金融技術(shù)創(chuàng)新健康發(fā)展的方向性原則，即遵循安全可控原則、秉承便民利民理念、堅(jiān)持繼承式創(chuàng)新發(fā)展、注重服務(wù)融合發(fā)展。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2017年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模將突破2萬億元，未來幾年增長(zhǎng)率將超過50%。移動(dòng)金融大發(fā)展的前景已逐漸清晰可見。因此，從某種程度上講，羊年春節(jié)火爆異常的“紅包大戰(zhàn)”是一次非常有效的移動(dòng)支付全民“科普”，讓大家通過游戲來學(xué)習(xí)移動(dòng)金融知識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做了一件便民利民又利己的好事，這是迎接移動(dòng)支付春天的節(jié)奏。