2015-07-02 14:24:00
來源：北京日報
貝恩公司與凱度消費者指數昨日聯合發(fā)布的《在“新常態(tài)”下贏得中國購物者——2015年中國購物者報告》顯示，國內快速消費品市場的整體增速持續(xù)放緩，從2011年至2012年的12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。
研究團隊為中國各地的40000戶家庭配備了專業(yè)的掃描儀，實時跟蹤他們每日的實際購買情況，并分析相關數據以了解其真實的購買行為?！跋M者購物習慣的改變、線上渠道的擴張以及價格的演變均影響著中國快速消費品企業(yè)的增長?！眲P度消費者指數中國區(qū)總經理虞堅表示。
虞堅解釋：“一種可能是國內消費者增加了在其他購物行為上的支出，比如旅游與休閑、汽車、智能手機、空氣凈化器和凈水器等環(huán)境相關的產品，這些類別均以兩位數的速度在增長。而這種趨勢也反映了國內消費市場在走向成熟?！?/p>
此外，2014年一線和二線城市家庭零售市場年復合增長率僅為2%，而三、四、五線城市這一數據則為7.7%，這也是很多快速消費品企業(yè)正在重新布局營銷資源，向三、四、五線城市發(fā)展的原因。（實習記者 張茜嵐）
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