繼今年4月支付寶低調(diào)“遷移”，注冊地址由浙江杭州更改為上海浦東新區(qū)后，關(guān)于阿里“遷都”的傳聞就持續(xù)發(fā)酵。9月23日晚間，一則“天貓總部將于‘雙11’前搬遷北京”的消息在朋友圈傳播，引來各方猜疑。當(dāng)晚，記者就此消息詢問阿里巴巴相關(guān)人士時，未得到對方回復(fù)。
然而，昨日早間，天貓官方微博和新京報、京華時報的首版都刊出天貓的整版廣告。廣告上雖然沒有透露過多的信息，但“為北京人民服務(wù)”的字眼，讓人浮想聯(lián)翩。
昨天上午9點30分，阿里巴巴發(fā)出消息稱，將啟動“杭州+北京”雙中心戰(zhàn)略，集團會以北京作為新中心，擴展服務(wù)北方消費者的業(yè)務(wù)。天貓官方幾乎是以側(cè)面附和的姿態(tài)回應(yīng)了這次消息。
阿里巴巴欲在北京打造“新中心”
在統(tǒng)一對外的說法中，阿里巴巴表示，北京是政治、經(jīng)濟、文化、人才的中心，阿里巴巴有約三分之一的重要業(yè)務(wù)已經(jīng)在北京。為未來更好地發(fā)展，阿里巴巴啟動“杭州+北京”雙中心的戰(zhàn)略，兩地聯(lián)動，才能更好地服務(wù)好北方乃至全中國的消費者。
據(jù)悉，目前有接近三分之一的阿里員工在北京。在阿里的業(yè)務(wù)中，UC瀏覽器、高德、阿里影業(yè)，阿里健康總部都設(shè)在北京，甚至阿里參與投資的優(yōu)酷、新浪微博等公司總部也都在北京。阿里線上線下聯(lián)動的合作伙伴蘇寧和銀泰商業(yè)也均在北京深耕多年。
阿里方面指出，此后在北京將會集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)資源，不設(shè)上限地向北方市場投入。其中包括天貓電商服務(wù)，菜鳥物流服務(wù)，蘇寧、銀泰等合作伙伴的線上線下整合以及雄厚的人力物力等。以北京為核心，輻射整個北方市場，為百萬商家提供數(shù)字經(jīng)濟平臺，為超過4億的中國北方消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
據(jù)了解，天貓已經(jīng)和寶潔、聯(lián)合利華等全球快消品牌，小米、海爾、美的等數(shù)碼家電品牌，以及超過150個服飾大牌達成合作，建立專供北方市場的一體化供應(yīng)鏈，北上進京服務(wù)北京消費者。
同時，菜鳥網(wǎng)絡(luò)已協(xié)同物流合作伙伴，在北方地區(qū)調(diào)度起80萬名員工，40萬輛運輸車輛，并實現(xiàn)專列火車，包機直送，形成了北方最強的物流力量，同時還有900座倉庫，1.5萬個菜鳥驛站，物流網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋下沉到中國北方的每一個縣。
對于如此大幅度地向北方市場“進軍”，這一舉動也讓業(yè)界對于阿里“雙中心”一詞有所懷疑。很多業(yè)內(nèi)人士猜測：“基于北京是政治、經(jīng)濟、文化、人才的中心和阿里的全球化部署，不久的將來，很可能是北京成為阿里巴巴大本營?！?/p>
但記者就阿里巴巴官方消息中稱的“北京作為新中心”一說，提問阿里相關(guān)人士“所謂新中心是北方新中心還是全國的新中心”時，阿里方面對此并未給出明確答復(fù)。
天貓“進軍”北方市場早有跡象
據(jù)傳聞，天貓的搬遷工作是從今年6月份開始計劃，分業(yè)務(wù)、分階段實施。近期在北京動作頻頻的天貓超市率先執(zhí)行，從7月初開始就已經(jīng)陸續(xù)搬遷至阿里位于國家廣告產(chǎn)業(yè)園的北京總部辦公。
然而，有消息稱，國家廣告產(chǎn)業(yè)園的辦公地只是過渡期使用的，天貓整體搬遷北京后，將進一步壓縮辦公空間，阿里巴巴為此已經(jīng)在望京購買新大樓作為未來新的辦公地，最快將在明年6月份投入使用。
姑且不論上述消息真實性如何，實際上，天貓向北京發(fā)展也早有跡象。7月23日，阿里巴巴集團宣布全面進軍商超領(lǐng)域，在全國范圍內(nèi)分階段力推旗下天貓超市，其中第一站就選定北京。為此，阿里巴巴升級各項服務(wù)，首期向北京地區(qū)消費者補貼10億元。
在紅包補貼后，9月初，天貓超市向北京50多所高校開展“1分錢發(fā)放開學(xué)大禮包”活動。緊隨其后的是，天貓超市“用1分錢向北京送100萬份商品”活動進行大范圍的推廣，并且升級菜鳥網(wǎng)絡(luò)的配送服務(wù)體系，將北京地區(qū)的服務(wù)配送站點擴充3倍。不久后，天貓電器城也要發(fā)力，并毫不諱言地說要掀起電器價格戰(zhàn)。
種種跡象表明，天貓超市已經(jīng)在北京落實搬遷計劃，投入了人力、財力、物力，并且撬動了阿里集團的資源。一位接近天貓超市的商家稱，“之前打交道的天貓超市小二確實搬到北京辦公去了，并且透露準備要在北京常駐的意思?！?/p>
另外，早在今年4月，馬云在北京員工大會上就對阿里的北京員工說，要考慮把北京作為杭州之外的第二個主場，并表示“阿里在北京還不是最好的公司，但是我希望你們能夠讓北京，因為有‘阿里北京’而感到驕傲，參與北京的所有公益的發(fā)展，參與北京的經(jīng)濟建設(shè)，參與北京的稅收，參與北京的創(chuàng)造就業(yè)?！?/p>
但是，記者提及天貓總部今后將遷址北京的消息是否屬實時，阿里方面的回應(yīng)模棱兩可，“北京本來就是天貓重要的市場和客戶所在。為他們提供更多更好更快更省的服務(wù)，是種自然的結(jié)果?？偛吭诓辉诒本?，天貓更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)都會在。我們確實在籌備浩大的優(yōu)惠活動，讓消費者有更好的電商服務(wù)和環(huán)境?！?/p>
聯(lián)手蘇寧“國慶大促”，京東如臨大敵？
此次阿里宣布“雙中心”戰(zhàn)略，標(biāo)志著阿里巴巴在中國北方市場全面發(fā)展。
8月，阿里與蘇寧“閃婚”，當(dāng)時雙方的合作，外界解讀的是線上線下的融合，而此次“雙中心”戰(zhàn)略啟動，業(yè)內(nèi)不少人表示，阿里的新一輪布局漸漸浮出水面。
這次，蘇寧和天貓電器城攜手，雙方聯(lián)合開展“國慶大促”：從9月25日至10月9日，北京地區(qū)的用戶有機會參與領(lǐng)取100元消費紅包，紅包總額將超過10億元。
物流也是他們一道“殺手锏”，約87億元的資金將用于蘇寧的物流平臺建設(shè)。據(jù)稱，菜鳥網(wǎng)絡(luò)物流和蘇寧的物流已全部打通并通過了壓力測試。
雖然在牽手蘇寧時，針對對京東的沖擊，馬云和蘇寧老大張近東都表示，雙方合作的出發(fā)點并不是為了競爭?！案偁幖炔皇浅霭l(fā)點，也不是我們合作最終的歸宿?！辈贿^，這次雙方聯(lián)手大促，又選擇3C領(lǐng)域和京東正面交鋒，大概是想重構(gòu)3C的零售格局。
另外，第一季度B2C市場份額數(shù)據(jù)顯示，天貓市場份額占比為58.6%，京東占比超過20%，其余B2C企業(yè)中唯品會、蘇寧易購、國美在線的同比增速均高于B2C市場整體增速。
分析人士認為，在天貓全面壓境后，以北京為中心的北方市場格局是否會重新洗牌，是否會對根植北京多年的京東造成沖擊，讓人拭目以待。