在應(yīng)用產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)2000個(gè)，APP死亡率占比最高的國(guó)內(nèi)本土移動(dòng)社交領(lǐng)域，又橫空殺出一個(gè)含著金湯匙出生的后起之秀——網(wǎng)易美聊。即使背靠網(wǎng)易，也不能對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境視而不見(jiàn)。暫且不去揣測(cè)丁磊下的哪盤(pán)棋，同為陌生人社交，又定位于高顏值聊天陪伴APP，很多人第一反應(yīng)是網(wǎng)易要打造第二個(gè)陌陌。雖然女神、陪伴、搭訕等關(guān)鍵詞已經(jīng)足夠給人很大的想象空間，讓男性用戶(hù)蠢蠢欲動(dòng)興奮起來(lái)，但你的猜測(cè)可能要落空了。
五月開(kāi)始，某移動(dòng)社交產(chǎn)品發(fā)布了大規(guī)模系列廣告為自己正名，號(hào)召用戶(hù)約點(diǎn)兒別的。正如不要走了太遠(yuǎn)就忘了為什么出發(fā)，在創(chuàng)始之初，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的設(shè)想就是從“將線上關(guān)系轉(zhuǎn)為線下”開(kāi)始的。產(chǎn)品負(fù)責(zé)人描述的典型應(yīng)用者是這樣的，“…高峰期在11點(diǎn)，臨睡覺(jué)前摸手機(jī)…各種Hold不住，開(kāi)始聊天。都在附近，聊完以后約喝個(gè)咖啡，要么約在樓下見(jiàn)一下。”可以看出，一開(kāi)始該產(chǎn)品就被賦予了某種暗示。
基于LBS（位置）的移動(dòng)社交工具仿佛天然為約炮而生。不同的用戶(hù)因?yàn)樵谕粫r(shí)間處于同一地理位置而產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，雙方一旦達(dá)成意向便可用最方便的形式完成見(jiàn)面。這種應(yīng)用看似為保守謹(jǐn)慎的中國(guó)人搭建了一個(gè)彼此試探、拓展線下社交的平臺(tái)，實(shí)則風(fēng)險(xiǎn)重重。目前為止還沒(méi)有哪個(gè)移動(dòng)社交產(chǎn)品采用實(shí)名認(rèn)證，名字、身份、照片，甚至位置都可以造假。暫且不說(shuō)發(fā)起聊天的動(dòng)機(jī)純不純，光是網(wǎng)絡(luò)上如潮的道德指摘和鋪天蓋地的犯罪報(bào)道，就已經(jīng)讓用戶(hù)感到不安。
似乎下定決心要與此類(lèi)產(chǎn)品劃清界限，美聊并沒(méi)有采用基于地理定位的方式引導(dǎo)用戶(hù)發(fā)展線下社交。暴露位置是一件危險(xiǎn)的事，沒(méi)有定位功能規(guī)避了一些冒犯、騷擾，給女性用戶(hù)帶來(lái)更多安全感。美聊的核心目標(biāo)用戶(hù)群體之一是遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)，缺乏歸屬的留學(xué)生群體，這群人很難融入周?chē)h(huán)境，由于社交瓶頸更容易陷入孤單迷茫，主打陪伴無(wú)疑戳中了用戶(hù)的痛點(diǎn)。隨著同類(lèi)產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就越少，美聊正試圖觸動(dòng)用戶(hù)的內(nèi)心世界來(lái)尋求他們的情感認(rèn)同，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陌生人社交注入全新概念。
（智能篩選高質(zhì)量聊天對(duì)象）
此外，美聊今年9月推廣的第一個(gè)大動(dòng)作就是真人認(rèn)證。據(jù)官方說(shuō)法，除了系統(tǒng)智能過(guò)濾，美聊投入了大量的人力資源，對(duì)用戶(hù)的頭像、證件照及生活照進(jìn)行人工審核，審核通過(guò)即可獲得真人認(rèn)證標(biāo)記。這樣嚴(yán)格的真人認(rèn)證機(jī)制，在業(yè)內(nèi)尚屬首創(chuàng)。此功能上線一周后，美聊即宣布超過(guò)30萬(wàn)女神已通過(guò)真人認(rèn)證。此舉杜絕了假身份、假照片帶來(lái)的系列問(wèn)題，意在凈化社交環(huán)境，重塑信任體系，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)，用戶(hù)質(zhì)量也會(huì)更高。值得一提的是，“真人認(rèn)證”標(biāo)簽?zāi)軒椭行ШY選出聊天對(duì)象，用戶(hù)體驗(yàn)因此會(huì)有質(zhì)的飛躍。
（審核通過(guò)后右上角會(huì)出現(xiàn)真人認(rèn)證標(biāo)記）
美聊將社交純粹化，讓大家更好地享受聊天，而不是費(fèi)盡心思去約。正如有位網(wǎng)友說(shuō)的：“談笑風(fēng)生過(guò)后讓我們相忘于江湖吧”。