12月2日，泰泓、環(huán)球購物戰(zhàn)略合作——《功夫熊貓》電影系列衍生品發(fā)布會在京盛大舉行，東方夢工廠副總裁朱承華，泰泓董事長楊利梅、總經(jīng)理尹文越、副總經(jīng)理楊薇，環(huán)球購物董事長孔炯、總經(jīng)理陳美秀等嘉賓悉數(shù)出席。在發(fā)布活動上，由泰泓為《功夫熊貓》電影系列特別定制的衍生品正式亮相，環(huán)球購物將作為該系列衍生品的首發(fā)平臺，從12月13日起面向全國發(fā)售，為明年1月29日上映的《功夫熊貓3》全面預熱。據(jù)悉，未來有包括拉桿箱、收納箱、雙肩包等箱包在內的《功夫熊貓》電影系列衍生品，會通過環(huán)球購物直接面向全國消費者。

　　發(fā)布會在一群可愛的“功夫少年”表演中熱鬧開場

　　推動電影文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的中國新力量

　　據(jù)介紹，《功夫熊貓3》由中影股份、東方夢工廠與美國夢工廠聯(lián)合投資拍攝，是備受各界期待的第一部中美合拍動畫電影。從已經(jīng)發(fā)布的電影片花來看，無論是內容還是制作，《功夫熊貓3》都融入了更多原汁原味的中國故事和中國制造。

　　東方夢工廠、泰泓、環(huán)球購物三方代表互動暢談電影文化衍生品的市場發(fā)展

　　“《功夫熊貓3》的中文版是由我們東方夢工廠本土團隊打造，無論是從場景、人物口型、面部表情等細節(jié)，還是專門為中國市場定制的中文臺詞，都充滿濃濃的中國味，”東方夢工廠副總裁朱承華表示。“我們期望能和像泰泓、環(huán)球購物這樣優(yōu)秀的中國本土合作伙伴一起發(fā)展電影衍生品業(yè)務，著眼于衍生品本身的價值開發(fā)上，為消費者提供豐富、高質量的產品。”

　　功夫熊貓阿寶驚喜出場吸引全場目光

　　而此次發(fā)布的電影系列衍生品，也是由中國行業(yè)內的新力量共同打造。衍生品的生產及運營商泰泓是國內新銳品牌，而銷售商環(huán)球購物是國內領先的新型全媒體零售企業(yè)，擁有覆蓋全國且市場價值最高的電視購物頻道和優(yōu)秀的網(wǎng)上及移動購物平臺。此次東方夢工廠把《功夫熊貓》電影系列衍生品的生產及運營權授予泰泓，并且和泰泓共同選擇了環(huán)球購物作為衍生品新品電視購物渠道首發(fā)平臺，是對泰泓靈活的原創(chuàng)力和環(huán)球購物強大的銷售力的一次證明。

　　環(huán)球購物全國電視購物渠道首發(fā)《功夫熊貓》電影系列衍生品

　　目前，中國已穩(wěn)居全球第二大電影票房市場，但相關的電影衍生品市場卻仍處于初期開發(fā)階段。環(huán)球購物董事長孔炯認為，在電影文化創(chuàng)意產業(yè)里，票房應該只是其中一部分，而電影周邊衍生品的開發(fā)、IP的授權運作等對于整個產業(yè)持續(xù)發(fā)展而言是至關重要的一個環(huán)節(jié)，但目前在中國，整個產業(yè)對電影衍生品的開發(fā)和運營跟好萊塢比起來還存在一定差距。

　　功夫熊貓阿寶特別助陣此次發(fā)布會

　　“環(huán)球購物旗下的電視購物平臺是文化創(chuàng)意產業(yè)里的渠道產業(yè)，這跟電影和電影衍生品之間有天然的聯(lián)系?？梢哉f，我們的渠道既可以成為電影推廣的渠道，也可以成為推動電影衍生品快速面向全國市場的渠道。環(huán)球購物董事長孔炯在活動訪談中表示。據(jù)透露，拉桿箱、收納箱、雙肩包等《功夫熊貓》電影系列箱包衍生品，將在環(huán)球購物平臺首發(fā)。

　　談到為什么要開發(fā)《功夫熊貓》電影系列衍生品，泰泓董事長楊利梅表示，“《功夫熊貓》電影系列風靡全球，其中的動畫人物尤其是‘神龍大俠’阿寶深受全球觀眾的喜愛，電影本身的獨特性讓這次的衍生品不僅有特別的使用價值，還有紀念價值。”為聯(lián)合開發(fā)本次的衍生品，泰泓特別聯(lián)合東方夢工廠與環(huán)球購物的設計力量，打造了如拉桿箱、收納箱、雙肩包等老少咸宜的電影系列衍生品。