每隔一段時(shí)間，似乎總會(huì)有一部韓劇橫空出世，在各項(xiàng)收視數(shù)據(jù)上所向披靡，如果說上一部是《來自星星的你》，那么如今就是《太陽的后裔》。這部目前只播到第6集的周播劇已經(jīng)掀起了新一輪韓劇收視熱潮，在該劇播出的每周三、四晚上，微信朋友圈開啟了“太陽”刷屏模式。該劇男主角宋仲基也迅速取代李敏鎬、金秀賢，成為新一代持續(xù)占據(jù)國(guó)內(nèi)社交媒體榜首的韓國(guó)偶像。那么，《太陽的后裔》是靠什么引發(fā)了橫掃劇迷的“太陽風(fēng)暴”？
人物設(shè)計(jì)俘獲觀眾
《太陽的后裔》是韓國(guó)KBS電視臺(tái)打造的一部迷你電視劇。從目前播出的整體口碑看，“太陽”的成功主要在于人物設(shè)計(jì)“與眾不同”。劇中男主被設(shè)定為維和軍人，女主則是干練的醫(yī)生，兩人第一集見面便因誤會(huì)而開始抬杠，一集結(jié)束開始約會(huì)，第二集因?yàn)樾愿癫缓戏质?，這個(gè)進(jìn)程顛覆了過往韓劇的節(jié)奏而令人耳目一新。
宋慧喬飾演的女主醫(yī)者仁心恪盡職守，對(duì)待感情坦白直率，完全沒有了以往韓劇女主們的“玻璃心”；再加上宋仲基飾演的顏值高、有情趣、對(duì)女主又鍥而不舍的男主，更符合都市職場(chǎng)女性觀眾對(duì)情感的浪漫期許。
韓劇的主要優(yōu)勢(shì)，主要集中在男女主角的感情戲以及生活戲等一些小巧精致的領(lǐng)域內(nèi)，一旦跨越到國(guó)家民族以及戰(zhàn)爭(zhēng)和平等相對(duì)宏觀的領(lǐng)域，表現(xiàn)往往就會(huì)有些力不從心。在節(jié)奏把握和專業(yè)化程度方面，不要說電視劇制作領(lǐng)域頂尖的美劇，相比巔峰時(shí)期的港劇也有所不及?！短柕暮笠帷凡还苁谴蚨窇?、軍營(yíng)戲還是體現(xiàn)醫(yī)生專業(yè)度的職場(chǎng)戲，場(chǎng)面都會(huì)讓觀眾略感拖沓，缺乏火花，有學(xué)醫(yī)的劇迷指出劇中人工呼吸的手法位置不正確等細(xì)節(jié)來證明此劇中的不專業(yè)，這些瑕疵多少為該劇減分，也使得《太陽的后裔》在豆瓣上的評(píng)分由開始的9.0以上下降到目前的8.6。
“秒要”拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)
據(jù)報(bào)道，《太陽的后裔》以每集23萬美元轉(zhuǎn)播權(quán)的高價(jià)引入內(nèi)地，超越《來自星星的你》成為最貴韓劇。對(duì)于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站來說，昂貴的購劇支出是無法單純從貼片廣告上收回成本的，付費(fèi)收看才是根本的解決辦法。不同于以往韓劇為考慮收視率邊拍邊播的做法，《太陽的后裔》劇本一氣呵成后才開拍，并在成片后播出前按規(guī)定向中國(guó)廣電總局送審，最終讓國(guó)內(nèi)韓劇迷享受到了中韓同步收看的待遇。《太陽的后裔》成為廣電總局“限外令”實(shí)施后首部中外同步播出的海外劇，無疑激發(fā)了劇迷高漲的追劇熱情。
作為該劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，愛奇藝實(shí)行了“VIP會(huì)員無時(shí)差搶先看，非會(huì)員延遲一周看”的收看方式。這樣差異化的排播模式對(duì)付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)顯示出了前所未有的拉動(dòng)效果，使得《太陽的后裔》成為愛奇藝?yán)^《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》等會(huì)員劇之后，又一部精準(zhǔn)把握市場(chǎng)心理的爆款會(huì)員大劇。
實(shí)際上，《太陽的后裔》的付費(fèi)熱播體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)上“秒要”一代的消費(fèi)觀。在近日舉行的優(yōu)酷網(wǎng)會(huì)員推廣活動(dòng)中，優(yōu)酷總裁魏明就指出，90后受眾已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站會(huì)員重要的用戶基礎(chǔ)。他將90后人群的特點(diǎn)定義為“秒要”，不僅要的越來越多，而且還是一想到就要，所以叫“秒要”。真正享受到改革紅利的這一代人從降生開始，所有物質(zhì)需求就得到滿足，因此他們的內(nèi)心深處有很大的安全感，愿意花錢消費(fèi)他們認(rèn)為值得的內(nèi)容。這樣的一個(gè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)是構(gòu)成今天視頻網(wǎng)站消費(fèi)人群的最大心理。
“爆款”催生新商業(yè)鏈
互聯(lián)網(wǎng)提供的想象空間還不止于收費(fèi)播出，周播劇模式的最大商業(yè)優(yōu)勢(shì)在于每周劇集播出后，有一周的時(shí)間用來進(jìn)行話題發(fā)酵，這其中自然也蘊(yùn)含著無限商機(jī)。兩年前《來自星星的你》大火之后，劇中同款商品曾全球斷貨，這次《太陽的后裔》制播各方顯然有備而來。愛奇藝在其商城首頁直接打出了《太陽的后裔》“追劇同款”、“即刻擁有”的口號(hào)，宋仲基和宋慧喬在劇中所戴的手表、飾物，所穿的服裝、鞋子在這里提供一站式購買。
一雙售價(jià)1199元的涼鞋，都會(huì)在網(wǎng)頁說明中詳細(xì)標(biāo)出是在第三集中二宋去小島約會(huì)，宋慧喬在沙灘上穿的，并配以劇照做證。據(jù)說網(wǎng)站商城在短短三周內(nèi)實(shí)現(xiàn)了整體銷量的翻番，最為火爆的“喬妹”同款蘭芝氣墊BB霜、DW手表和“歐巴”同款雷朋眼鏡已多次補(bǔ)貨。
《太陽的后裔》以網(wǎng)劇的形式在國(guó)內(nèi)播出，讓人們看到了原本單純的文化影像消費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)拓展為完整的商業(yè)鏈條，粉絲劇追逐偶像的熱情演化為一場(chǎng)消費(fèi)狂歡。不言而喻，相伴而生的各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無疑也是該劇大熱的重要推手。