新華社廣州４月２４日專電 題：本土手機品牌“淘汰賽”全面開跑　缺乏技術和資金實力或將出局

　　新華社記者　王攀

　?。校?、Ｒ９、ＰＲＯ６、Ｚ１１　ＭＩＮＩ、Ａ９１０、Ｖ７?。停粒亍@是近一個月內本土品牌發(fā)布的最新款智能手機型號的不完全列舉，看上去整個市場似乎熱火朝天。

　　然而，相關預測則認為，國內智能手機廠商和品牌的一場“淘汰賽”已經全面開跑，那些缺乏核心技術和資金實力的品牌面臨出局威脅。

　　“技術研發(fā)門檻大幅提升、軟硬件配套條件日益苛刻、新功能與新業(yè)態(tài)要求投入大量資金進行渠道建設，不要說一些小企業(yè)無法應對，就是一些大品牌也未必能夠輕松過關?！逼杖A永道內地及香港科技、媒體及通信行業(yè)主管合伙人周偉然說。

　　市場研究機構數(shù)據(jù)顯示，２０１４年國內智能手機銷售總量為４．２１億部，增幅同比達到３４％；但到了２０１５年，這兩項數(shù)據(jù)分別為４．４億部和３．４％，且業(yè)內普遍預期未來增速還可能進一步放緩；此外，今年一季度，全球智能手機銷量為２．９２億部，環(huán)比下降１８．６％，同比下降１．３％，同樣釋放出低迷信號。

　　“全球市場都已飽和，企業(yè)主要面對的是消費者的換機需求，市場形態(tài)和以前已經有了很大不同?！比A為消費者業(yè)務總裁余承東說。

　　另一方面的沖擊則來自一度消失的技術門檻。周偉然說，由于芯片主要依靠外資供應商提供，國內大多數(shù)品牌產品形態(tài)雷同、功能相近甚至“千機一面”，要打破消費者的審美疲勞，企業(yè)就必須拿出獨一無二的看家技術，這就給大多數(shù)缺乏自主研發(fā)能力的營銷型本土品牌樹立了難以逾越的“技術門檻”。

　　“有的國際品牌在開發(fā)３６０度的全景攝影，有的則在開發(fā)移動支付，還有的專注語音智能和虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實，但這都需要高額的研發(fā)投入，甚至一些大品牌都無力承擔?！敝軅ト徽f。

　　跨國品牌發(fā)起的價格攻勢則給不少本土品牌“補”上了致命的一刀。周偉然說，在２０１６年以前，國內手機市場通常呈現(xiàn)高端品牌和中低端品牌“涇渭分明”的格局，但去年底以來，這種界限已經逐漸模糊，中高端品牌向中低端市場進軍的態(tài)勢非常明顯，這就進一步擠壓了本土品牌的市場空間。

　　以蘋果為例，其最新推出的“史上最低價”ＳＥ系列產品目標直指本土品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢份額，大有開打“價格戰(zhàn)”的架勢。而對于大多數(shù)國內品牌而言，想從中低端市場轉入中高端市場“難如登天”。

　　殘酷的“淘汰賽”已經打響了發(fā)令槍。誰能從這場競賽中勝出？

　　多數(shù)業(yè)界人士認為，能否抓住依然存在的市場空間，將是考驗小規(guī)模品牌的“生死線”。周偉然說，盡管增速顯著放緩，但中國畢竟是一個巨大市場，“要看到三四線城市還有一定彈性空間，對于大部分小品牌、小企業(yè)而言，這一塊仍然可以精耕細作。”

　　還有市場人士認為，盡管品牌集中度會不斷提高，但從２０１５年的數(shù)據(jù)看，國內市場單品牌最高銷量也只有６５００萬部，約占總量的八分之一，并未形成壓倒性優(yōu)勢，因此短時間內未必會出現(xiàn)大規(guī)模的品牌消亡浪潮，甚至還會有新廠商、新品牌陸續(xù)加入。

　　在這場賽跑中，華為等一些自主研發(fā)能力強、具備顯著硬件優(yōu)勢的企業(yè)已經展露了逆勢增長的勃勃雄心。此外，由于消費者偏愛現(xiàn)場體驗虛擬現(xiàn)實、拍照、音樂、語音等技術功能，本土品牌的銷售模式也從重在線上向線上線下結合轉變，投入巨資鋪設數(shù)百甚至數(shù)千家實體店面正在成為眾多品牌的共同選擇。

　　“面對競爭壓力，國內廠商肯定還會進一步加大海外市場營銷力度，可以看到，現(xiàn)在很多品牌已經鎖定了非洲、印度、東南亞市場，中國的智能手機產業(yè)未來在海外的發(fā)展前景還是值得期待的?！敝軅ト徽f。