細分賽道里的大市場｜旅居產(chǎn)品成新賽道 康養(yǎng)經(jīng)濟邁入發(fā)展黃金期

　　手握康養(yǎng)指南，在百花森木間開啟療愈之旅；品嘗養(yǎng)生藥茶，在碧水藍天下感受傳統(tǒng)文化……“養(yǎng)身”又“養(yǎng)心”的雙重體驗，讓旅居成為休閑娛樂和健康消費的新選擇，也為康養(yǎng)經(jīng)濟發(fā)展注入創(chuàng)新活力。業(yè)內(nèi)專家指出，在政策與需求雙重驅(qū)動下，中國近十萬億元規(guī)模的康養(yǎng)市場正加速邁入黃金發(fā)展期，而創(chuàng)新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，正推動行業(yè)形成多元賽道新格局。

　　《中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費趨勢報告(2025)》顯示，2023年康養(yǎng)市場規(guī)模達8萬億元，用戶消費年均增長率9%，2025年保守預計市場規(guī)模達9.5萬億元，2030年近15萬億元。

　　市場蓬勃發(fā)展的趨勢從企業(yè)布局可見一斑。天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存康養(yǎng)經(jīng)濟相關企業(yè)304萬余家，2025年以來新增注冊相關企業(yè)68萬余家，與2024年同期相比增長29.43%。

　　隨著企業(yè)加碼入局，各類旅居康養(yǎng)產(chǎn)品密集落地。

　　來自北京的李叔叔和劉阿姨，不久前選擇到深圳的泰康之家·鵬園“沉浸式旅居”?！皬奶K州、廣西到深圳，我們已經(jīng)體驗了16個地方的養(yǎng)老社區(qū)，與自駕游相比，這種新型康養(yǎng)方式更安全、更舒適，還能深度體驗不同地域文化，滿足我們個性化的養(yǎng)老需求?！彼麄冋f。

　　泰康之家相關負責人介紹，泰康之家各社區(qū)累計接待客戶近30萬人次。截至2025年9月，泰康之家已經(jīng)投資布局37城46個項目。

　　旅居產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅豐富了消費選擇，更有助于帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

　　“以云南昆明‘向山的島”項目為例，其依托云南得天獨厚的氣候條件、文旅資源和文化底蘊等，基于我們在規(guī)劃建設、社區(qū)運營方面的優(yōu)勢，創(chuàng)新打造了健康管理、田園生活、社區(qū)文化為一體的綜合性康養(yǎng)目的地?！敝薪ň梁侠ッ魇聵I(yè)部總經(jīng)理周牧表示，目前，該項目年均接待人次超4500組，未來將通過非遺工坊、湖畔市集等多元文旅元素，進一步激活區(qū)域經(jīng)濟生態(tài)。

　　從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，《中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費趨勢報告(2025)》顯示，中醫(yī)藥康養(yǎng)、康養(yǎng)旅游、醫(yī)療康養(yǎng)占比位列前三甲，市場份額占比分別為19%、11%和10%。

　　“旅居康養(yǎng)是企業(yè)切入康養(yǎng)賽道的‘快速入口’，通過整合旅游、養(yǎng)老、醫(yī)療等優(yōu)勢資源，形成規(guī)模協(xié)同效應，從而進一步激活潛在消費需求。另外，智慧康養(yǎng)、醫(yī)療康養(yǎng)等細分領域也在加速崛起，有望成為未來市場增長的重要驅(qū)動力?！眹行陆?jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示。

　　記者 陳涵旸

　　來源：經(jīng)濟參考報