沒(méi)有懸浮家世、“打臉”復(fù)仇，只有含蓄的光影敘事、一碗烏冬面的生活細(xì)節(jié)。日前，一部被稱為“細(xì)糠”的文藝短劇，映照出短劇行業(yè)的進(jìn)化軌跡。
9月20日，馬廄制片廠制作的《盛夏芬德拉》在紅果上線，首日紅果熱度值和站內(nèi)播放量便雙雙破億，連續(xù)三天打破了平臺(tái)最高熱度記錄。目前，該劇紅果熱度達(dá)12347萬(wàn)，累計(jì)觀看量突破10億，橫掃紅果熱播榜、新劇榜、熱搜榜各大榜首。
《盛夏芬德拉》數(shù)據(jù)連創(chuàng)新高，打破紅果平臺(tái)紀(jì)錄是偶然還是必然？《盛夏芬德拉》的意外爆火，引發(fā)了行業(yè)思考。這部現(xiàn)象級(jí)作品背后，中國(guó)短劇的刻板印象正式被改寫，套路化煽情模式逐漸式微，短劇走向?qū)徝捞豳|(zhì)的內(nèi)容2.0時(shí)代。
“細(xì)糠”爆火：從“懟臉拍吻戲”到電影級(jí)質(zhì)感
《盛夏芬德拉》改編自小說(shuō)《冷戰(zhàn)三年，扯證離婚他卻悔紅了眼》，是去年爆款短劇《深情誘引》的衍生作品。劇中演繹了“尊重式愛(ài)情”，男女主角的情感關(guān)系在花語(yǔ)的隱喻中層層遞進(jìn)。芬德拉玫瑰的綻放狀態(tài)，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)著兩位主角關(guān)系的三個(gè)階段——初見(jiàn)時(shí)的含苞、退婚波折時(shí)的半放再到互訴心意后的盛放。這種符號(hào)化的隱喻，讓觀眾在光影之中讀懂人物心境。
劇中延續(xù)了此前的人物關(guān)系，另安排了“深情夫婦”王格格、何健麒客串，以“番外升級(jí)主角”的模式，滿足觀眾的情感延伸需求，拓寬系列敘事的內(nèi)容邊界。由于改編成功，它甚至一舉又將《深情誘引》拉到了熱搜榜第5名的位置。
《盛夏芬德拉》的鏡頭語(yǔ)言堪稱電影級(jí)別。浴室洗澡片段中，兩人顫動(dòng)的睫毛與驟然收縮的瞳孔，通過(guò)慢鏡頭特寫，傳遞出壓抑已久的占有欲與失控感；藍(lán)色隧道吻戲冷調(diào)頂光與暖色車燈交織，兩人剪影在隧道壁上拉長(zhǎng)，暗示克制下欲望涌動(dòng)。
《盛夏芬德拉》劇照通過(guò)鏡頭呼吸感、聲畫(huà)通感與符號(hào)詩(shī)學(xué)，《盛夏芬德拉》重塑了短劇的藝術(shù)價(jià)值坐標(biāo)。其美學(xué)實(shí)踐不僅為行業(yè)樹(shù)立新標(biāo)桿，更啟示創(chuàng)作者，9比16的豎屏一樣可以承載復(fù)雜敘事。
“短劇用戶滲透率已經(jīng)觸及深水區(qū)，中產(chǎn)用戶的要求非常高?！瘪R廄制片廠合伙人加菲感慨，觀眾需求升級(jí)，促進(jìn)創(chuàng)作者精耕細(xì)作，“該拍攝15天，就不能拍10天?！?/p>
“告訴我的家人和朋友，我在短劇回不去了?！奔t果平臺(tái)上一位觀眾看完《盛夏芬德拉》后寫道。這條評(píng)論引發(fā)了大量共鳴——不少觀眾已然意識(shí)到，自己體驗(yàn)了一場(chǎng)短劇消費(fèi)的“升維體驗(yàn)”。
《盛夏芬德拉》紅果短劇平臺(tái)評(píng)論社交平臺(tái)上也有用戶表示，像《盛夏芬德拉》這種涓涓細(xì)流，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的感覺(jué)太棒了，劇本、演技、顏值都有保證，真的是短劇“細(xì)糠”。
內(nèi)容革命：從“偶然爆款”到“品質(zhì)常態(tài)”
《盛夏芬德拉》的出現(xiàn)，打破了行業(yè)對(duì)短劇內(nèi)容模式的固有認(rèn)知。它沒(méi)有遵循“抓馬”套路，而是選擇了更為含蓄的敘事方式。
《盛夏芬德拉》中，祠堂罰跪那場(chǎng)戲堪稱經(jīng)典。女主嘴上倔強(qiáng)否認(rèn)愛(ài)意，筆下卻一遍遍寫著男主的名字。男主看到女主的手凍壞了，一句話沒(méi)說(shuō)，默默留下了自己的手套。風(fēng)吹紙飛的鏡頭，與祠堂肅靜的場(chǎng)景形成強(qiáng)烈反差，將女主壓抑的愛(ài)意以視覺(jué)風(fēng)暴的形式爆發(fā)出來(lái)。
有短劇一線從業(yè)者分析稱，這種以細(xì)節(jié)傳遞情感的能力，標(biāo)志著短劇敘事能力的成熟。短劇不再依賴于夸張的情節(jié)和人物，而是通過(guò)日常生活中的細(xì)微之處打動(dòng)觀眾?！妒⑾姆业吕房赡艽蜷_(kāi)了兩個(gè)新的用戶群體。一個(gè)是長(zhǎng)劇觀眾中首次接觸短劇的文藝范兒觀眾，他們看完，認(rèn)為短劇的質(zhì)量并不比長(zhǎng)劇差；另一個(gè)是此前對(duì)套路化短劇不感興趣的觀眾。
《盛夏芬德拉》劇照也就是說(shuō)，《盛夏芬德拉》讓不少高審美觀眾對(duì)短劇“入坑”“路轉(zhuǎn)粉”?！妒⑾姆业吕返某晒︻A(yù)示著短劇行業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如果說(shuō)以前的爆款精品短劇是一種偶然，那么今后，品質(zhì)短劇將逐漸常態(tài)化。
一方面，穩(wěn)定的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了內(nèi)容提質(zhì)、精品輸出，形成了紅果平臺(tái)上系列短劇的繁榮生態(tài)。另一方面，觀眾的內(nèi)容審美和品質(zhì)需求的變化，與短劇創(chuàng)作者相互激發(fā)，彼此成就。
除此之外，爆款背后是紅果平臺(tái)精心構(gòu)建的短劇生態(tài)系統(tǒng)的支撐。該劇8月29日在紅果創(chuàng)建預(yù)約，20天內(nèi)吸引了100多萬(wàn)用戶預(yù)約觀看，為這部爆款短劇提供了最早的流量勢(shì)能。
紅果平臺(tái)的“免費(fèi)首發(fā)看全集”模式降低了觀劇門檻，搭配預(yù)約功能和多樣化的好劇榜單，讓越來(lái)越多的短劇觀眾聚集于此。這些功能不僅幫助用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為制作方提供了穩(wěn)定的觀眾反饋機(jī)制。
翻看紅果評(píng)論區(qū)和社交媒體上的評(píng)價(jià)，“沒(méi)有白等”成為觀眾的共同心聲。這種良好的評(píng)論氛圍反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，形成良性循環(huán)。
平臺(tái)通過(guò)好劇榜單、推劇圖文等內(nèi)容，幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)和選擇符合自己口味的作品。這種“信息輔助”機(jī)制，讓像《盛夏芬德拉》這樣有特色的作品能夠突破圈層，觸達(dá)更廣泛的受眾。
隨著《深情誘引》與《盛夏芬德拉》在劇情與口碑上的聯(lián)動(dòng)升溫，一個(gè)初具規(guī)模的“情感宇宙”正在成型。而這一宇宙的下一篇章——由《深情誘引》原班人馬王格格與何健麒再度攜手出演的《一見(jiàn)鐘情》也已悄然就位，紅果預(yù)約量已突破85萬(wàn)。
《一見(jiàn)鐘情》預(yù)約海報(bào)由此，紅果平臺(tái)上的短劇內(nèi)容進(jìn)化軌跡已經(jīng)清晰可見(jiàn)：從追求即時(shí)快感到注重情感沉淀，從套路化情節(jié)到真實(shí)生活細(xì)節(jié)，從快餐式消費(fèi)到值得回味的文藝作品。
《盛夏芬德拉》的美學(xué)追求，徹底改變了短劇的生產(chǎn)邏輯。短劇已成為能夠承載復(fù)雜情感和藝術(shù)表達(dá)的新媒介。它的走紅，是內(nèi)容品質(zhì)、觀眾審美、平臺(tái)機(jī)制三者良性循環(huán)的結(jié)果?！叭睾狭Α敝拢虅”厝恢饾u蛻變，迎來(lái)健康繁榮的行業(yè)新生態(tài)。