春節(jié)氣氛越來(lái)越濃，不少人開始為親朋好友選購(gòu)節(jié)日禮物。“玉蛇”毛絨玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、“蛇墩墩”盲盒……各大博物館、景區(qū)和特許商品零售店紛紛上新特色文創(chuàng)商品，將非遺與生肖蛇元素巧妙結(jié)合，為文創(chuàng)愛(ài)好者帶來(lái)新春文化大餐。如今，文創(chuàng)商品正成為返鄉(xiāng)年輕人行囊里的“新年貨”。
2024年，中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)申遺成功，意味著蛇年春節(jié)成為了首個(gè)“非遺版”春節(jié)。在國(guó)家有關(guān)方面的大力倡導(dǎo)之下，“非遺游”也成為今年春節(jié)的最大亮點(diǎn)之一。而分布在全國(guó)各地的博物館，也是諸多非遺項(xiàng)目得到整理、保護(hù)和展示的重要載體，在這種情況下，過(guò)年逛博物館，參與非遺活動(dòng)，購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，勢(shì)必成為越來(lái)越多人的共同選擇。
非遺元素線下熱鬧，線上同樣火爆。在蛇年新春即將到來(lái)之際，抖音聯(lián)合中國(guó)文物報(bào)社及全國(guó)50家博物館推出“文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動(dòng)起來(lái)”系列活動(dòng)，各地文旅及博物館賬號(hào)也參與其中，通過(guò)視頻和直播帶用戶“云游”博物館，包括@主持人王芳、@李晨nic、@與輝同行等在內(nèi)的百余位抖音電商達(dá)人將走進(jìn)博物館或推出專場(chǎng)直播，分享文博知識(shí)、推介精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。
“文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動(dòng)起來(lái)”活動(dòng)上線限于時(shí)間成本、距離太遠(yuǎn)等等因素，很多消費(fèi)者雖然向往某個(gè)博物館，希望購(gòu)買到這個(gè)博物館推出的文創(chuàng)年貨，但是卻無(wú)法親自前往，而現(xiàn)在有了線上的“文創(chuàng)年貨節(jié)”，消費(fèi)者的愿望就可以得到很好地滿足。“文創(chuàng)年貨節(jié)”賣的是年貨，展示的卻是文博知識(shí)、傳統(tǒng)文化，所以全國(guó)各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，也賦予了蛇年春節(jié)以濃郁的年味，讓傳統(tǒng)文化得到進(jìn)一步的弘揚(yáng)和傳承。
文創(chuàng)產(chǎn)品近年來(lái)得到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)和追捧，也帶來(lái)了新的商機(jī)，產(chǎn)生了新的供給。抖音電商匯聚了豐富的文博內(nèi)容和文創(chuàng)故事，通過(guò)這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓越來(lái)越多年輕人“種草”文創(chuàng)，愛(ài)上逛博物館，也激發(fā)出更多文創(chuàng)在線上電商的生意空間，既取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也帶來(lái)了良好的社會(huì)效益。隨著新的博物館和文創(chuàng)商家源源不斷入駐抖音平臺(tái)，文創(chuàng)產(chǎn)品的供給量大大增加。
同時(shí)，優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人深度參與，帶來(lái)更多文創(chuàng)好內(nèi)容，激發(fā)出更多文創(chuàng)好生意：@主持人王芳通過(guò)短視頻和直播講述明代鳳冠的歷史，帶動(dòng)相關(guān)冰箱貼銷量飆升；@李晨nic則通過(guò)鏡頭帶著網(wǎng)友“云”逛蘇州博物館，讓網(wǎng)友一邊了解館藏知識(shí)，一邊選購(gòu)吳王夫差毛絨劍……越來(lái)越多電商達(dá)人通過(guò)知識(shí)分享，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品背后的歷史和故事，滿足其文化消費(fèi)需求。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年12月22日至2025年1月20日，該平臺(tái)上文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品日均銷售額環(huán)比增長(zhǎng)435%，文創(chuàng)冰箱貼銷售額同比增長(zhǎng)586%，明孝端皇后鳳冠冰箱貼、故宮的雪飄雪冰箱貼等受到網(wǎng)友熱捧。
@主持人王芳分享文博知識(shí)并推薦博物館文創(chuàng)值得一提的是，本次“文創(chuàng)年貨節(jié)”的舉辦，極大地豐富了平臺(tái)上的文博內(nèi)容和文創(chuàng)商品，也就是豐富了直播和短視頻的生態(tài)。抖音電商綜合業(yè)務(wù)美護(hù)親子行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文創(chuàng)與傳統(tǒng)文化商品的消費(fèi)熱情不斷攀升，平臺(tái)將投入資源，持續(xù)推動(dòng)更多博物館文創(chuàng)商品上架，并吸引更多文創(chuàng)商家入駐，以滿足用戶的文化消費(fèi)需求，助力更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)走進(jìn)年輕人的生活。(文/苑廣闊)