人民網(wǎng)北京9月28日電 （記者孫陽）近年來，在政策引領(lǐng)與市場驅(qū)動(dòng)的雙重作用下，文化消費(fèi)市場活力持續(xù)迸發(fā)。其中，以音樂節(jié)等“演藝經(jīng)濟(jì)”為代表的青年文化消費(fèi)方式，正成為促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合、展現(xiàn)更優(yōu)營商環(huán)境、提升市場“磁吸力”的新動(dòng)能。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國演出市場總收入796.29億元，同比增長7.61%。今年以來，文藝演出市場熱度持續(xù)攀升?！拔逡弧奔倨谌珖鵂I業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次3.35萬場，票房收入達(dá)21.59億元。
政策層面，《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于以高水平開放推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》等文件持續(xù)出臺(tái)，擴(kuò)大文化演出市場供給，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。
在此背景下，隨著國內(nèi)優(yōu)質(zhì)演藝IP持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新演藝形式持續(xù)跨區(qū)域圈粉，消費(fèi)活力持續(xù)激發(fā)，中國演藝品牌“走出去”的步伐也在加速，體現(xiàn)出高質(zhì)量文化演藝經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大市場帶動(dòng)力。
日前，2025泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·新加坡站正式落幕。據(jù)了解，此次活動(dòng)由新加坡旅游局?jǐn)y手中國版權(quán)方創(chuàng)娛無界引入，為期兩天的音樂節(jié)活動(dòng)吸引了來自世界各地的青年觀眾,其中95后觀眾占比超85%，跨國樂迷占比超90%，通過將中國演藝IP與新加坡代表性的旅游地標(biāo)聯(lián)名結(jié)合，使各國觀眾在欣賞高品質(zhì)、國際化演出的同時(shí)，沉浸式感受當(dāng)?shù)氐奈穆锰厣?/p>
新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志表示，“當(dāng)前全球旅游業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，游客消費(fèi)行為呈現(xiàn)出明顯的‘品質(zhì)轉(zhuǎn)向’。年輕群體愈發(fā)追求深度體驗(yàn)、情感共鳴與文化連接，一場優(yōu)質(zhì)的大型活動(dòng)，能夠帶動(dòng)一整片區(qū)域的文旅生態(tài)。”據(jù)了解，為活動(dòng)而來的游客有效激活了新加坡酒店、餐飲、零售等整個(gè)旅游生態(tài)的活力。
泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)創(chuàng)辦人、主辦方創(chuàng)娛無界創(chuàng)始人張翀碩表示，從國內(nèi)市場來看，中國的青年文化消費(fèi)市場非?；钴S，潛能正在被快速激發(fā)。當(dāng)下正是深扎中國青年文化市場的好時(shí)機(jī)。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，當(dāng)前，95后等青年群體成為音樂節(jié)等演藝經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力軍，只要孵化出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就能在中國市場打造出具有廣大忠實(shí)用戶基礎(chǔ)的品牌，也更容易推廣出海，走向世界。張翀碩認(rèn)為，中國有絕對(duì)的青年消費(fèi)者數(shù)量優(yōu)勢(shì)，這也是企業(yè)積極看好、持續(xù)加注中國青年文化市場的原因之一，據(jù)介紹，泡泡島音樂節(jié)在2023年創(chuàng)辦后，已接連在國內(nèi)投資主辦35場。
從近幾年諸多的國內(nèi)外案例來看，“演藝+文旅”的直接消費(fèi)帶動(dòng)效益正在得到印證。與此同時(shí)，高質(zhì)量青年演藝活動(dòng)對(duì)于展示城市市場環(huán)境，提升客群吸引力，贏得更多市場信心的價(jià)值也日漸凸顯。
廈門廣播電視集團(tuán)副總裁王亞男認(rèn)為，青年是賦能城市發(fā)展的“軟實(shí)力”。一座能吸引青年、留住青年、成就青年的城市，必然充滿活力與創(chuàng)造力。“我們打造具有廈門特色的青年文化IP，如支持泡泡島音樂節(jié)等，本質(zhì)上是在優(yōu)化城市的創(chuàng)新生態(tài)和人文環(huán)境，提升廈門在全國青年心中的吸引力和美譽(yù)度，為城市招才引智、產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入文化動(dòng)能?！蓖鮼喣姓f。
“大型音樂節(jié)的成功舉辦是體現(xiàn)更優(yōu)的營商‘軟環(huán)境’的一個(gè)重要窗口。產(chǎn)品就像種子，市場就像土壤，政策支持就像肥料，當(dāng)下中國各地持續(xù)舉辦的青年演藝IP都離不開這個(gè)‘種子、土壤和肥料’的黃金組合。我們很幸運(yùn)趕上了這樣的時(shí)機(jī)，在良好的發(fā)展預(yù)期下，才實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的飛速成長、達(dá)成了出海探索的機(jī)會(huì)?！眲?chuàng)娛無界合伙人陳雨儂認(rèn)為。
天津市東疆綜保區(qū)文旅局局長楊柳介紹，“我們將開放的基因融入文旅及其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，立足本土文旅、演藝品牌與國際接軌，積極鼓勵(lì)并支持像泡泡島這樣代表中國青年創(chuàng)新力量的文化IP走向更廣闊的舞臺(tái)，推動(dòng)天津市、濱海新區(qū)、東疆文旅資源走向國際。”據(jù)了解，2023年7月，首屆泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)在東疆舉辦，當(dāng)?shù)赝ㄟ^打造暖心市場生態(tài)、激發(fā)市場主體活力，加速形成“演藝+文旅”發(fā)展新機(jī)遇。