中新網(wǎng)5月28日電 據(jù)“中央社”報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬是全球最懂得使用社群平臺(tái)與數(shù)字媒體的領(lǐng)袖，奧巴馬上任后，新聞部門(mén)全面轉(zhuǎn)型，美國(guó)媒體形容稱(chēng)，白宮的數(shù)字運(yùn)作猶如媒體制作公司。
報(bào)道稱(chēng)，臉書(shū)(Facebook)于2004年面世，奧巴馬在2007年即善用社群平臺(tái)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)草根社群，擊敗同黨的希拉里與共和黨候選人；奧巴馬執(zhí)政6年多，白宮新聞組織全面進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，目的就是為了直接與民眾溝通，擴(kuò)大基礎(chǔ)。
分析稱(chēng)，身為數(shù)字社群媒體時(shí)代的首位美國(guó)總統(tǒng)，奧巴馬建立網(wǎng)絡(luò)政治溝通的新標(biāo)準(zhǔn)，白宮數(shù)字策略小組編制有14人，比2005年小布什的新聞秘書(shū)室12人，和奧巴馬2009年的13人還來(lái)得多。
白宮龐大的數(shù)字組織工作繁重，除了與熱衷政治的網(wǎng)友直接溝通、就政策擬定數(shù)字宣傳手法外，白宮本身即成為新聞內(nèi)容產(chǎn)制媒體，政策無(wú)須經(jīng)傳統(tǒng)媒體居中報(bào)道，直接將完整訊息告知民眾，當(dāng)然奧巴馬本人的思維和言談，是網(wǎng)絡(luò)年代極佳的溝通者。
白宮副傳播主任布倫達(dá)治(Amy Brundage)表示，使用諸多平臺(tái)的目的是為接觸更多民眾，白宮不能在網(wǎng)絡(luò)空間缺席。
政治傳播移轉(zhuǎn)至新媒介的趨勢(shì)明顯，今年初至今，白宮已在社媒公布400多則影音，275則計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)，內(nèi)容包容萬(wàn)象，嚴(yán)肅和搞笑都有，網(wǎng)友點(diǎn)閱觀看超過(guò)1.7億分鐘。