國際市場分析機構(gòu)Canalys近日發(fā)布的最新報告顯示，拉美地區(qū)2025年第二季度智能手機整體銷量較第一季度增長約2%，達3430萬臺；在銷量排名前五的智能手機品牌中，除三星外，中國品牌小米、聯(lián)想旗下摩托羅拉、榮耀和傳音占據(jù)四席。其中，小米手機銷量增長8%，達到創(chuàng)紀錄的670萬臺。近年來，拉美智能手機市場需求強勁，中國智能手機品牌憑借精良設(shè)計、高性價比等覆蓋各類消費群體，市場占有率逐年提升，受到當?shù)孛癖娗嗖A。
市場銷量實現(xiàn)快速增長
在巴西里約熱內(nèi)盧一家連鎖電器銷售門店內(nèi)，各類品牌手機琳瑯滿目，不少中國手機被擺在顯眼位置?！爸袊謾C品牌款式多樣，各種價位的智能手機可以滿足不同消費群體需要，十分暢銷?！变N售人員米格爾對記者表示。巴西是拉美地區(qū)最大的智能手機市場。今年第二季度，摩托羅拉手機約占巴西智能手機市場總銷量的24%，小米和Realme分別占到17%和6%。據(jù)巴西數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)查機構(gòu)Nexus最新調(diào)查，超過六成巴西受訪者更喜歡中國手機等電子設(shè)備，67%的受訪者認為中國在科技創(chuàng)新方面更具優(yōu)勢。巴西數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)信息網(wǎng)站“聯(lián)通世界”刊文稱，小米、vivo子品牌JOVI、Realme等中國手機品牌日益走俏巴西市場，助推巴西移動通信行業(yè)進入新時代。
“一款具有人工智能性能且價格適中的中國智能手機登陸墨西哥?！辈痪们?，墨西哥媒體報道了傳音在該國推出的一款旗艦機，強調(diào)這款新手機具備文本生成、智能修圖等人工智能性能。在墨西哥，中國手機品牌的知名度和銷量均位居前列，大約占到43%的市場份額。墨西哥咨詢公司“競爭信息部門”市場研究部經(jīng)理阿拉米拉表示，2019年，中國品牌智能手機在當?shù)厥袌龇蓊~接近零，如今已躋身當?shù)刈顣充N手機行列，“中國手機廠商深入調(diào)研了解墨西哥智能手機用戶的需求，提供了價格更親民、性能更優(yōu)越的中高端手機產(chǎn)品，在競爭激烈的市場中逐步站穩(wěn)腳跟?！?/p>
不久前，榮耀在秘魯上市了新機型榮耀400系列，搭載包括37種人工智能工具的套件，實現(xiàn)照片編輯、輔助寫作、實時翻譯等多項人工智能輔助功能。近期，榮耀在秘魯開設(shè)了13家實體店，逐步擴大當?shù)厥袌龇蓊~。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，秘魯共進口約378萬部智能手機，其中，小米和榮耀手機分別以89萬部和83萬部位列進口數(shù)量前兩位，環(huán)比分別增長11.2%和25.7%，摩托羅拉和中興手機也有不俗銷量。
在厄瓜多爾2024年進口的超過320萬臺智能手機中，大部分都是中國品牌手機。厄瓜多爾手機批發(fā)分銷公司Duocell總經(jīng)理豪爾赫·卡德梅表示，當?shù)叵M者注重性價比，看重手機的運行速度、存儲空間大小、攝像頭質(zhì)量及屏幕設(shè)計，中國品牌手機在這些方面競爭優(yōu)勢明顯，深受消費者喜愛。在委內(nèi)瑞拉，傳音和小米手機銷量增長迅速，成為該國最受歡迎的兩大手機品牌，今年5月這兩大手機銷量占到當?shù)?0.6%的手機市場份額。
注重創(chuàng)新和本土化戰(zhàn)略
巴西祎思集團合伙人謝蔭智長期關(guān)注數(shù)字商業(yè)及科技領(lǐng)域投資，他認為，中國智能手機品牌在拉美市場得以成功，主要是基于其注重本土化戰(zhàn)略，能根據(jù)當?shù)孛癖娖眠m時調(diào)整產(chǎn)品策略，包括功能配置、網(wǎng)紅營銷、用戶社區(qū)建設(shè)等，在當?shù)夭粩鄶U大忠實用戶群體。
“中國品牌智能手機無論是在款式和功能，還是在設(shè)計和創(chuàng)新等方面，都開始走在前列。”謝蔭智對記者表示，中國品牌手機正引領(lǐng)著嵌入式人工智能、折疊屏等品類的發(fā)展，不僅在概念層面，更體現(xiàn)在觸手可及的真實產(chǎn)品中。中國企業(yè)正展現(xiàn)出對技術(shù)創(chuàng)新與差異化發(fā)展的更深層次追求。
西蒙·埃爾南德斯是哥倫比亞科技領(lǐng)域的知名自媒體博主，他在社交媒體賬號上發(fā)布了多款中國品牌智能手機的測評視頻，“中國品牌智能手機力求技術(shù)大眾化，以更高的性價比提供盡可能多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這是其成功的一大因素?！彼f，已有不少中國品牌手機提供在攝影、性能、電池壽命等方面的高端設(shè)計，并在折疊屏幕、人工智能等關(guān)鍵領(lǐng)域取得突破，吸引了眾多消費者。
業(yè)內(nèi)人士認為，中國品牌智能手機日益走俏拉美多國市場，以其創(chuàng)新技術(shù)和獨特設(shè)計及高性價比，廣泛覆蓋各類消費群體，增長空間巨大。未來，拉美市場的競爭格局仍會加速變動，各品牌手機要想進一步鞏固長期競爭力，需要各大手機廠商采取多元化、個性化的運營模式，在中高端及更廣泛的設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)中提供更多拳頭產(chǎn)品，以及實施更為完善、接地氣的營銷覆蓋策略，這些對于實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展和提升品牌信任度至關(guān)重要。
中拉合作促進共贏發(fā)展
在巴西米納斯吉拉斯州的埃斯特雷馬市，OPPO手機于2024年下線了其在巴西生產(chǎn)的第一部手機。JOVI自今年進入巴西市場以來，就開始進行本土化生產(chǎn)，目前其位于馬瑙斯自貿(mào)區(qū)的工廠已實現(xiàn)量產(chǎn)。傳音、小米、榮耀等手機品牌均表示計劃在巴西設(shè)廠或與當?shù)仄髽I(yè)合作開展組裝業(yè)務(wù)。JOVI產(chǎn)品總監(jiān)瓦爾加表示，在巴西合作生產(chǎn)手機是一項戰(zhàn)略性長期決策，這意味著要了解本地消費者需求并投資本地供應(yīng)鏈，提供更順暢的生產(chǎn)、營銷、售后等服務(wù)。
近年來，越來越多中國手機廠商在拉美當?shù)卦O(shè)立生產(chǎn)線或與當?shù)厣a(chǎn)商加強產(chǎn)業(yè)合作，助力提升本土制造能力。在阿根廷南部的火地島，自貿(mào)區(qū)政策優(yōu)惠吸引了不少中國手機廠商。目前在阿根廷銷量第一的摩托羅拉自2012年就開始在火地島進行本土化生產(chǎn)，銷量排在第三位的小米于2022年開始其本土化生產(chǎn)業(yè)務(wù)。去年10月，傳音與阿根廷消費電子公司BGH集團開始在當?shù)睾献魃a(chǎn)智能手機等設(shè)備。BGH集團消費者部門負責人羅森菲爾德表示，手機產(chǎn)業(yè)鏈合作不僅涉及設(shè)備制造，還包括生產(chǎn)線的現(xiàn)代化，中企把技術(shù)創(chuàng)新和尖端設(shè)計帶到阿根廷，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
謝蔭智認為，中國手機廠商實施本土化戰(zhàn)略，在實現(xiàn)快速發(fā)展的同時，幫助當?shù)卦黾泳蜆I(yè)、培養(yǎng)技術(shù)人才，將有益于加速技術(shù)積累、加強電子產(chǎn)業(yè)競爭力，進一步增加本土出口能力。
巴西中國創(chuàng)新經(jīng)濟研究院主席克勞迪婭·亞努齊對記者表示，拉中雙方加強手機產(chǎn)業(yè)鏈合作，有助于企業(yè)更深入了解拉美地區(qū)的消費者需求，生產(chǎn)出適銷對路的好產(chǎn)品，助力提升區(qū)域工業(yè)化水平，實現(xiàn)共贏發(fā)展。
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《 人民日報 》（ 2025年09月22日 15 版）