中新網(wǎng)11月25日電 (財經(jīng)頻道 汪潔) 25日，萬達(dá)電影院線股份有限公司總經(jīng)理曾茂軍在2014觀點(diǎn)商業(yè)年會上表示，這幾年中國的商業(yè)快速發(fā)展，幾乎每一個購物中心都有電影院，去年中國購物中心的電影院的數(shù)量超過4500家，銀幕數(shù)達(dá)到18195塊。預(yù)計未來4年左右，中國的銀幕數(shù)會突破45000到5萬塊，也就是中國電影市場最黃金的時間在未來4至5年。

　　曾茂軍表示，根據(jù)目前的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者到購物中心的第一目的是購物，第二目的就是看電影，這個比例超過36%。

　　他表示，隨著消費(fèi)趨勢的變化，萬達(dá)做營銷過去是大眾營銷，未來一定是要做精準(zhǔn)營銷。對會員做精準(zhǔn)營銷有三部曲。首先，要清楚會員的基本行為的“DNA”，所以萬達(dá)把每家影城進(jìn)行了細(xì)分，尋找每家影城的客戶的特性，知道客戶的“DNA”之后，再進(jìn)行各種維度的劃分，如客戶喜歡看哪張類型的電影、對價格是否敏感、喜歡什么樣的主創(chuàng)人員等。

　　其次，在上述數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，萬達(dá)會對消費(fèi)者進(jìn)行分類，同時會開發(fā)一個精準(zhǔn)營銷的模型，指導(dǎo)影城來做精準(zhǔn)營銷，“比如，你是對知識感興趣，還是對科技感興趣，還是屬于價格敏感型？如果說你是對主創(chuàng)人員感興趣的，比如說你喜歡徐崢演的電影，我們就會在會員里面挑選，過去看過徐崢的電影的人，把他找出來，給他推送這個信息，告訴他最近有徐崢的電影要上映了，最后帶來的會員的回座率超過20%以上；對價格敏感的客戶，我們在上映第三周、第四周的時候啟動價格優(yōu)惠策略，讓沒有看過這個電影的人過來看電影等”。(中新網(wǎng)財經(jīng)頻道)