中新網(wǎng)9月23日電(記者 左雨晴)9月23日，市場監(jiān)管總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會，并集中發(fā)布上海德馨醫(yī)院有限公司虛假宣傳案等一批直播電商典型案例。

　　其中，針對此前媒體曝光的河南鎮(zhèn)平玉石市場亂象問題，市場監(jiān)管總局披露，經(jīng)查，鎮(zhèn)平縣卓志玉玉器銷售鋪(以下簡稱當(dāng)事人)自2025年2月起在直播間銷售玉器小件配飾等。當(dāng)事人為提高產(chǎn)品銷售，在直播過程中向觀眾介紹所售商品“來自新疆河床撿來的原石，是真真正正來自新疆和田，每一顆價值很高，一串手串價值3萬元”；并在直播間進(jìn)行“撿漏”和“發(fā)財”、產(chǎn)品有收藏和升值等引人誤解的商業(yè)宣傳，通過低價限量搶購的模式，欺騙、誤導(dǎo)消費者。另查明，當(dāng)事人利用直播間懸掛經(jīng)營者王某某與北京玉雕大師的拼圖合影及參加“北京2024 中外傳統(tǒng)文化交流”新聞發(fā)布會等相關(guān)宣傳信息，欺騙和誤導(dǎo)消費者下單購買，且當(dāng)事人無法提供宣傳內(nèi)容真實的證明材料。

　　2025年5月，南陽市鎮(zhèn)平縣市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和第二十條第一款的規(guī)定，并綜合裁量案件情節(jié)，依法作出責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款10萬元的行政處罰。

　　河南省市場監(jiān)管局黨組成員、副局長、一級巡視員李澍田表示，河南省南陽市鎮(zhèn)平縣玉雕市場規(guī)模大，年產(chǎn)值超500億元，玉雕從業(yè)經(jīng)營主體將近5.6萬戶，商店(攤位)4萬多家，從業(yè)人員約40萬人。近年來，河南市場監(jiān)管部門著力規(guī)范玉器市場交易秩序，加大對珠寶玉石飾品的監(jiān)督抽查力度，開展專項整治行動，打擊虛假營銷、證書造假、假冒偽劣等違法違規(guī)行為，今年已經(jīng)立案查處23家，其中移送公安機關(guān)1起、刑事拘留4人。聚焦廣告監(jiān)管，加大對珠寶貴金屬飾品類廣告的監(jiān)測力度，今年累計抽查監(jiān)測省級傳統(tǒng)媒體廣告23637條次，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告20001條次。

　　據(jù)市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長劉軍衛(wèi)介紹，今年4月和7月，市場監(jiān)管總局先后兩次集中發(fā)布兩批直播電商領(lǐng)域典型案例，充分發(fā)揮以案促治的震懾作用。7月15日，市場監(jiān)管總局召開專項整治直播電商突出問題部署推進(jìn)會，聚焦當(dāng)前直播電商行業(yè)存在的侵害群眾利益突出問題，對直播電商突出問題整治再動員再部署。組織指導(dǎo)有關(guān)地區(qū)市場監(jiān)管部門依法查辦“大LOGO”虛假營銷等直播電商領(lǐng)域典型案件。

　　“近日市場監(jiān)管總局依法對成都快購科技有限公司立案調(diào)查，今天發(fā)布近期各地市場監(jiān)管部門查辦的虛假營銷、假冒偽劣等典型案例，目的就是引導(dǎo)直播電商相關(guān)經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，凈化行業(yè)生態(tài)?！眲④娦l(wèi)說。(完)