原標(biāo)題：頭部消費(fèi)企業(yè)紛紛啟動“大店策略”
近日，穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司（以下簡稱“穩(wěn)健醫(yī)療”）旗下全棉時代首家全球旗艦店在湖北省武漢市亮相。
“大店策略”是指打造空間大的門店，通過產(chǎn)品陳列、服務(wù)優(yōu)化、數(shù)字化管理等多個維度，吸引顧客、提高銷售額并強(qiáng)化品牌形象，“大店策略”已成為我國頭部消費(fèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級戰(zhàn)略的舉措之一。中國城市專家智庫委員會常務(wù)副秘書長林先平在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示：“通過旗艦店的獨(dú)特空間設(shè)計(jì)和沉浸式體驗(yàn)，可加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度、傳遞品牌文化、擴(kuò)大品牌影響力?！?/p>
9月18日，《證券日報(bào)》記者來到位于湖北省武漢市楚河漢街的全棉時代全球旗艦店，該門店共3層，目前還處于試運(yùn)營期間，但已吸引不少消費(fèi)者到店體驗(yàn)。
穩(wěn)健醫(yī)療董事、全棉時代高級副總裁廖美珍向《證券日報(bào)》記者表示：“從2009年在深圳開設(shè)首家門店以來，截至2025年6月末，全棉時代在全國已有484家門店。首家全球旗艦店的誕生是公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。接下來，我們將在符合品牌定位的商圈繼續(xù)探索開大店，實(shí)現(xiàn)場景滲透，打造更多爆品。”
此外，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)控股有限公司（以下簡稱“名創(chuàng)優(yōu)品”）也在加速推進(jìn)“大店策略”。今年8月份，名創(chuàng)優(yōu)品華南首家城市樂園店開業(yè)，該門店位于廣東省廣州市北京路步行街，開業(yè)當(dāng)日即吸引超萬人次打卡消費(fèi)。名創(chuàng)優(yōu)品首席營銷官劉曉彬稱：“公司的城市樂園店預(yù)計(jì)年底總數(shù)將達(dá)到25家至30家，海外布局也在同步推進(jìn)中?！?/p>
泡泡瑪特國際集團(tuán)有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）旗艦大店升級之路也進(jìn)展順利。今年7月份，泡泡瑪特安徽首家城市旗艦店拉開帷幕，這家門店位于合肥市之心城購物中心，門店共有兩層，被稱為安徽潮玩界“新地標(biāo)”。
“蘋果、耐克等國際品牌長期采用在城市核心商圈與文旅景區(qū)開設(shè)旗艦大店的策略。對品牌建設(shè)而言，大店不僅是一個銷售渠道，更有助于傳遞品牌價(jià)值和增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同?！碧K商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示。
林先平認(rèn)為，“大店策略”本質(zhì)是品牌從單純賣貨轉(zhuǎn)向提供沉浸式體驗(yàn)和生活方式解決方案，通過對空間價(jià)值的重構(gòu)，來搶占商業(yè)競爭制高點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)品牌向上突破?！按蟮瓴呗浴币髤⑴c企業(yè)具備更強(qiáng)的產(chǎn)品力、運(yùn)營力，有望成為中國品牌高端化的新起點(diǎn)。