中新網(wǎng)杭州10月5日電(張煜歡)4日晚，夜幕初垂，浙江諸暨饗街的巨大露天屏幕前，數(shù)百名觀眾或坐或立，目光聚焦于正在直播的浙江省城市籃球聯(lián)賽(下稱“浙BA”)爭(zhēng)霸賽——諸暨對(duì)陣溫州場(chǎng)。當(dāng)主場(chǎng)球隊(duì)完成一次精彩快攻，整條街瞬間爆發(fā)出震耳欲聾的歡呼，聲浪與不遠(yuǎn)處體育館內(nèi)的主賽場(chǎng)遙相呼應(yīng)。
這個(gè)國(guó)慶假期，近20場(chǎng)浙BA比賽在各地激情上演，之江大地被此起彼伏的籃球吶喊聲與旺盛的消費(fèi)熱情所點(diǎn)燃。借力賽事東風(fēng)，浙江大力實(shí)施“票根經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)“體育+文旅+商業(yè)”深度融合，勾勒出一幅“白天游景區(qū)，晚上看比賽”的假日新圖景。
國(guó)慶假期，民眾在第二觀賽點(diǎn)觀看“浙BA”比賽。周翔 攝賽場(chǎng)內(nèi)外：籃球激情點(diǎn)燃城市夜晚
國(guó)慶假期首日，“浙BA”城市爭(zhēng)霸賽衢州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣長(zhǎng)興隊(duì)的比賽，為國(guó)慶中秋假期的賽事盛宴拉開(kāi)序幕。3000余張門票早早售罄，其中衢州市外觀眾占比高達(dá)64.7%，讓這座古城未賽先熱。夜幕下的衢州市衢江區(qū)體育館座無(wú)虛席，雙方隊(duì)伍擂響戰(zhàn)鼓，“衢州古城，馬到成功”與“宇宙長(zhǎng)興，永爭(zhēng)第一”的助威聲浪此起彼伏，交織回蕩。
與70余名長(zhǎng)興球迷同乘大巴、歷經(jīng)7個(gè)多小時(shí)顛簸趕來(lái)的周晨，站在觀眾席上奮力揮舞助威棒，嗓音沙啞卻難掩激動(dòng)：“就算在客場(chǎng)，也要給家鄉(xiāng)隊(duì)撐足氣勢(shì)?！?/p>
10月3日晚，金華市體育中心體育館，金華隊(duì)與舟山隊(duì)的“山海之約”激烈上演。賽場(chǎng)內(nèi)球員奮力拼搏，賽場(chǎng)外，以賽事為核心的衍生消費(fèi)場(chǎng)景同樣火熱。與體育館相鄰的“浙BA”共富市集人頭攢動(dòng)，濃郁的煙火氣撲面而來(lái)。
現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自蘭溪游埠的打制麻糍，吸引眾多球迷駐足。攤主熟練地將蒸好的糯米倒入石臼，舉起木槌反復(fù)敲打，新鮮出爐的麻糍配上芝麻、黃豆粉、紅糖，香氣四溢。來(lái)自舟山的球迷一邊品嘗，一邊饒有興致地向攤主打聽(tīng)蘭溪的旅游攻略，計(jì)劃假期前往打卡。30多個(gè)攤位前，攤主的吆喝聲、球迷的歡笑聲與賽場(chǎng)內(nèi)的吶喊聲遙相呼應(yīng)。
國(guó)慶假期，“浙BA”比賽現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱。張煜歡 攝“票根+”效應(yīng)：一張球票成為城市通行證
賽事的熱度，絕非局限于場(chǎng)館之內(nèi)。浙江各地深諳“一場(chǎng)比賽”所能帶來(lái)的溢出效應(yīng)，紛紛圍繞一張小小的球票票根大做文章，將其打造為連接體育、文旅與商業(yè)的密鑰。
在金華，面向所有持“浙BA”球賽票根的球迷，一場(chǎng)覆蓋全域的優(yōu)惠活動(dòng)火熱進(jìn)行。金華全市32家景區(qū)推出憑票優(yōu)惠，其中6家免首道門票，23家提供五折優(yōu)惠，3家推出其他折扣措施。
在紹興諸暨，諸暨饗街作為官方設(shè)置的第二觀賽點(diǎn)，吸引了大批未能進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)的球迷，人流聚集直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。饗街策劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前諸暨主場(chǎng)同步直播3場(chǎng)，消費(fèi)券共計(jì)使用148張，直播期間商戶客流量提升約20%。
他表示，接下來(lái)諸暨還有7個(gè)主場(chǎng)的比賽，都會(huì)進(jìn)行免費(fèi)直播，并配套市集、趣味運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)，持續(xù)豐富觀賽體驗(yàn)，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。
這幾天，浙江衢州衢江區(qū)體育館周邊的文旅市集格外熱鬧，涵蓋文創(chuàng)、美食的20余個(gè)攤位前游客絡(luò)繹不絕。在衢江特色非遺小吃蔥花饅頭的攤位前，等待的顧客圍成了圈，攤主徐元紅麻利地碼放饅頭。
“自從‘浙BA’開(kāi)賽以來(lái)，我每周都來(lái)出攤，明顯感覺(jué)到國(guó)慶假期外地游客多了不少，饅頭銷量也比往常高，能成為家鄉(xiāng)對(duì)外展示的美食名片，我挺自豪的?！毙煸t說(shuō)。
來(lái)自安徽安慶的汪長(zhǎng)林一家是衢州隊(duì)的忠實(shí)球迷，他們提前一天抵達(dá)衢州，先游覽了市區(qū)景點(diǎn)，還計(jì)劃憑賽事票根免費(fèi)打卡衢州的核心景區(qū)，“門票雖然不貴，但搶票實(shí)屬不易，這次我們要在衢州玩?zhèn)€過(guò)癮?！?/p>
“‘浙BA’不僅是一場(chǎng)賽事，更是一場(chǎng)城市推介會(huì)。”衢州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，賽事像一塊磁石，將人流、消費(fèi)流與關(guān)注流吸引至主辦城市，而各地配套的非遺集市、街頭演出、美食街區(qū)，則成功將賽場(chǎng)內(nèi)的“流量”轉(zhuǎn)化為深入體驗(yàn)城市的“留量”。
“白+黑”模式：賽事成為城市推介新窗口
“白天游景區(qū)，晚上看比賽”——這已成為不少市民和游客在這個(gè)假期的熱門安排。白天，安排走讀當(dāng)?shù)氐牟┪镳^、歷史文化街區(qū)等人文景觀，深度感受各地深厚的歷史底蘊(yùn)與風(fēng)土人情；晚上，則涌入體育館，現(xiàn)場(chǎng)感受草根味十足、激情四射的業(yè)余籃球比賽；賽后，順便在場(chǎng)館周邊的市集“逛吃逛吃”，品嘗地方特色小吃，購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品。
這樣一種集文化熏陶、體育觀賞、休閑消費(fèi)于一體的“白+黑”模式，構(gòu)成了充實(shí)而富有吸引力的假日新體驗(yàn)。
可以看到，“跟著浙BA游浙里”，正從一句口號(hào)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。球迷們?yōu)樾膬x的球隊(duì)奔赴不同城市，在吶喊助威之余，也將觀賽與出游完美結(jié)合，走進(jìn)主場(chǎng)城市，感受體育激情與地方風(fēng)情的精彩碰撞。
這個(gè)國(guó)慶假日，以“浙BA”“村BA”為代表的草根賽事，不僅點(diǎn)燃了民眾的健身熱情，豐富了假日文化生活，更以其強(qiáng)大的引流能力和融合特性，有效激活了文旅市場(chǎng)和商業(yè)消費(fèi)，為探索“體育+”賦能經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)共同富裕提供了生動(dòng)實(shí)踐和寶貴經(jīng)驗(yàn)。(完)